谈起“造节“，你的第一反应是什么？

是刚刚斩获了4982亿成交量的天猫双11，又或者是接下来激动地让人搓手手的双12？

跟大家想象中的可能不太一样，爱喝奶茶的品妹，第一反应其实是茶饮界最会玩的品牌——奈雪的茶。

非奶茶党可能不知道，12月7日也就是前天，是奈雪的5周岁生日。

不同于普通的品牌周年庆，奈雪的茶将舞台让位于粉丝，准备了新品茶饮、好玩的活动、艺术周边和周年福袋，为粉丝营造了一场超级嘉年华，造成了一场2020最强宠粉节。

一跃成为“茶饮界的造节王者”，奈雪的茶究竟是如何做到的呢？从下方5张海报，或许可以一窥究竟。

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巨大奈雪杯空降深圳

线下快闪店造势吸睛

深谙“造节即造势”之道的奈雪，在有“奶茶之都”称号的深圳开出了一个巨型奈雪杯的快闪店。这个酷似“五房两厅的奈雪奶茶”，一开便率先在奶茶圈引发热议，吸引众多粉丝前来打卡观赏。

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#五房两厅的奈雪奶茶# #巨型奈雪杯空降深圳闹市区#等话题更是占据微博热榜，迅速破圈。

如果说微博阅读量还只是停留在注意力经济，那么真金白银的下单足以证明奈雪此次生日季造节的成功。

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快闪造势、粉丝狂欢的同时，奈雪也借着生日这一契机，开设“美好研究所”“美好茶研室”“美好未来”“美好博物馆”“美好万物”5大主题展区，向消费者展示自己过去一年在产品、设计、环保等多方面的重要成绩。

粉丝可以在美好研究所中和霸气草莓、霸气橙子这些可爱的IP形象打卡合影；也可以在美好茶研室中，感受奈雪这5年经历的茶日常与茶文化。

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而有着“独家记忆艺术空间”之称的奈雪美好博物馆，一次性展示了100余款独具特色的奈雪手提袋，充分满足了粉丝们的观赏欲和收集癖。

不同于普通快闪店推新品、做快“生意”的一贯做法，奈雪敢于打破常规，以生日之名，打造“五房两厅的奈雪奶茶”给粉丝以惊喜和刺激。被奈雪连接起来的消费者，得以在同一个主题空间下自由狂欢，嗨成一片。