7 夸张

创造戏剧性的首选方式，是以夸张的方式来做创意，以一种戏剧性的方式来表现产品所带来的结果，演绎消费者生活中遇到的问题。譬如某伟哥广告，画面上呈现是四支床腿从天花板上戳了出来，这就是用夸张的方式来呈现产品带来的结果，于是戏剧性便产生了。

夸张式创意，可以是对产品卖点的夸张，将产品功能夸张到某种程度。

譬如多年前一则经典的辣酱广告，一个正在吃辣酱的壮汉被辣得满头是汗，这时一只蚊子飞落到他身上吸血，他盯着那只蚊子却无动于衷任其吸血，结果蚊子喝饱了血，刚飞出去没多远就“砰“的一声爆炸了。这时壮汉微微一笑，继续吃自己的辣酱。这则广告就是用夸张的方式呈现了辣酱的辣，辣到让蚊子当场爆炸。

联邦快递经典的手递手广告，强调送快递快到就像手递手的程度。

夸张还可以是对人物行为、故事情节的夸张，从而表达一种极致的品牌理念。

比如某银行广告，品牌理念是控制风险，客户可以放心把资金存到该银行。它的广告方式就是表现其银行经理们做事非常小心，极端厌恶冒险，在家陪孩子玩气球都会给孩子身上绑上沙袋，以免孩子被气球带着飞上天；骑童车时会给在路上铺好几重路障，生怕孩子超速遇到危险；烧烤时，给孩子穿着像消防员一样的全套防护服，生怕烧伤。

这一系列平面就是用夸张的方式，把银行对于风险控制的程度淋漓尽致地表达出来。

还有一个银行的广告，诉求玩真的，贷款产品真的零利率。于是在影片中，一位表演大变活人的魔术师，就真的把助手给插死在了箱子里。银行通过这个广告打出字幕，我们玩真的，不玩假的。

当故事创意被夸张到一个令人难以置信、在真实生活中不会发生的地步，这便给人带来了戏剧性，让人发笑。还有一些夸张式广告，大家自己看吧。

8 比较

“比”是广告创意最常用的手法之一，不同事物之间的比较不仅能强化产品功能价值，而且能够增加表达的戏剧化效果。“比”分为三种：对比、类比、比喻。

对比是找不同。通过不同事物之间的差异，来强化表达效果。

比如百事可乐拍过大量针对可口可乐的竞争性广告，通过两个可乐品牌之间的对比，来突出百事对消费者的吸引力。有一则百事可乐的广告是这样拍的：一个小孩去自动售卖机买可乐，由于机器上百事可乐的按钮比可口可乐的要高，小孩够不着。于是他先买了两罐可口可乐，然后将其垫在脚底下踢着，去买一罐百事可乐，心满意足地喝了起来。