9 戏仿

戏仿就是借用电影、文学、戏剧、传统故事、童话、神话中等经典作品中的桥段，进行改造、重编、模仿。经典新编，往往会带来消费者耳目一新的感受。

经典电影《星球大战》中的黑武士，有用意念隔空操纵物品的能力。2011年美国超级碗中，大众帕萨特就将黑武士搬进广告之中。

片中一位COS成黑武士的小男孩，幻想着自己拥有超能力，能够用意念移动物体。他在家对着各种物品，一遍一遍做着尝试，然后一次次的失败让他变得垂头丧气。

这时，他突然听到了爸爸回家的声音。小男孩兴奋地冲出去，然而他并不是迎接爸爸回家，而是对着爸爸停好的汽车发功。爸爸回到家中，透过窗户看到小男孩一次次的尝试失败，于是按下了车钥匙上的远程启动，小男孩震惊地看着自己的双手启动了汽车……

这就是用汽车的远程操控来戏仿黑武士的意念控制，因而创造了令人意外的惊奇效果。

《三只小猪》的童话故事在西方家喻户晓，在童话中，小猪三兄弟为了抵抗大野狼，大哥盖草屋，二哥盖木屋，三弟盖砖屋，结果草屋和木屋都被大灰狼吹倒，只有砖房抵挡住了大灰狼的入侵。

2012年，英国《卫报》将《三只小猪》的故事重新进行演绎，并将其当成真实发生的新闻事件进行全面报道。

在改编故事中，三只小猪的房子不仅没被大灰狼弄垮，它们还把大灰狼给煮来吃了。这一案件被《卫报》报道后，立刻引发了民众对公民保护财产权、正当防卫还是防卫过当的大讨论。

随着案情的深入，有人通过视频证明大灰狼患有哮喘，在公交车上喷哮喘药，根本没有能力将小猪的茅草屋吹倒。于是案例真相揭晓，原来小猪们为支付房屋贷款而骗保，合谋杀害了大灰狼，三只小猪被绳之以法。而这又引发了民众对小猪贷款压力沉重的同情，以及对银行家的痛恨，并且引发了示威游行。

《卫报》通过这一个故事新编微电影，阐述了自己客观、全面、开放的新闻报道理念，并且阐述了全民媒体时代的来临，民众舆论极大影响公共事件的走向。这个创意荣获了戛纳创意节金狮奖。

戏仿式的创意，一方面在原本的剧情和改编戏仿的故事之间有一层对比，增加了戏剧性，同时借用了经典IP形象，有助于消费者产生熟悉和亲切之感。

10 故事

故事性创意，是构思一个有趣或者感人的故事，然后巧妙地把产品的功能或品牌个性融入其中。

要创作一个好的品牌故事，有两点需要特别注意：

第一，品牌或产品，在故事中最好扮演一个推动故事情节发展的道具。或者，整个故事表达的主题和意义，与品牌价值有关。如果整个故事和品牌没有任何关系，品牌只是作为一个人肉背景被强行塞入到故事中。那么这就不是为品牌量身定制的故事，而是一种电影植入了。创意的价值也将大打折扣。