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品牌管理:联名没有那么容易,品牌都有它的脾气
来源:济南发布客户端 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 16天前 | 90 次浏览 | 分享到:
能够被接受的联名,应该是一个产品中拥有两个品牌的特征,既能够呼应双方品牌营销核心,又不失个性特点,是一种相互成就和推广......

作为知名品牌,如今要是不搞几个联名,在营销界都不好意思跟人打招呼。虽然大家都知道“跨界联名玩得好、营销带货没烦恼”,但玩不好的话,也是翻车没商量——几天前,服装品牌森马被指“碰瓷”少林寺,其“国潮少林功夫森马”系列服装被少林方面宣布是侵权,少林方称“已委托律师开展行动”。  

联名可以为收获流量、引领潮流、制造话题、聚合粉丝,妥妥地事半功倍,但术业有专攻、粉丝有圈子,强行突破次元壁,难免会碰头。


                                                              李宁跟红旗轿车的联名

常走联名路 大牌也翻车

森马服饰近日挨了少林功夫一记闷拳:

森马推出了“国潮少林功夫”系列联名款服装,吸引了一波眼球。正卖得高兴之际,少林寺正主却否认三连:我没有,不是我,别瞎说!河南少林无形资产管理有限公司发表声明称森马公司侵犯知识产权,还构成不正当竞争,表示将会委托律师追究其法律责任。

要说联名,森马也是老司机了,曾经联名梅花、迪士尼、星球大战、电竞战队等等,效果都还不俗。光天猫店在售的联名款就有玩具总动员、唐老鸭、哆啦A梦、山海经、花木兰等近十种。

但正因为玩得有些跳脱,所以一高兴去招惹了少林寺。殊不知少林寺虽属世俗之外,却又在凡尘之中,对知识产权半点都不马虎,谁想平白利用自家名号获利,也是告你没商量!

这并不是品牌间的第一次联名事故。随着大牌对联名操作的日益热衷,这条路上的翻车案例也足够出一本来自“北京第三区交通委”的温馨提醒:联名千万条,恰当第一条;强行拉郎配,品牌两行泪。

杜蕾斯的广告一向以创意、性感著称,以热点蹭得快准稳闻名,曾经让无数网友表示“论文案,只服杜蕾斯!”。其双关幽默、皮中带稳的文案,被很多网友认为是“教科书级别,服到五体投地”。

但去年杜蕾斯与喜茶的“4·19”跨界牵手,却导致了近年来联名界最大的“惨案”。大尺度文案使得两家的联名互动不仅没能带动新一轮消费,反而弄巧成拙,致使舆论一片哗然,最后两家品牌不得不连夜修改文案出面道歉。杜蕾斯文案口碑一落千丈,喜茶也因此让不少网友“以后无法直视”,可谓“双输”。