IP……营销界一片温馨祥和、其乐融融。

虽然联名这个玩法是由洋品牌们带动起来，但国产品牌一旦掌握其精髓，脑洞上一点也不输。

国潮界的香奈儿——六神花露水，和RIO合作推出花露水鸡尾酒;还与安踏联名，推出了六神款限量球鞋;还联手肯德基推出了肯德基六神青柠气泡冰咖啡，据说有驱蚊的奇异功效。

前面说的联名小能手喜茶，曾经和文和友博物馆联名，出了款“臭豆腐蛋糕”，还曾推出过酒鬼酒冰激凌和辣椒味冰激凌。

其他还有百事可乐凡士林乳膏、小杨生煎面膜、螺蛳粉香膏……让你感觉次元壁什么的，不存在的，永远都不存在的!

当然有一些联名非常硬核且成功，双方都做到了赢两次。比如同样是服装品牌，李宁就比森马高出很多个段位，几乎每次联名都给人留下深刻印象：

跟红旗轿车的联名，彼此都因对方品牌而获得加分：红旗轿车展现了心态更加开放的年轻姿态，李宁则更加“坐实”了自己“国潮”的底气;

跟人民日报的联名，用实际行动向大家诠释了“一切皆有可能”的含义。而且别家的联名经常就是亮出一个大商标了事，而李宁的一款帽衫，印上了《人民日报》在1984年刊登的李宁在洛杉矶奥运会上获得金牌后的照片，既高端大气上档次，又诠释了两家品牌的历史渊源，非常有心!

所以说联名在精不在多，恰当的联名一个合作、一串文案，就可以把两个没有直接联系的事物顺理成章地聚拢在一起。

不久前，还有一个“联名失败”的案例一举登上热搜：

网友们自发请愿，呼吁衡水老白干可以和“名侦探柯南”来一次联名互动。因为在《名侦探柯南》的某集中，柯南喝下了服部平次从中国带回来的白干酒，短暂变回工藤新一。衡水老白干就是这样与柯南结下了缘分。

据说认真的衡水老白干真的去联系了柯南版权公司，结果是对方回复，柯南是未成年人形象，不能用于白酒产品。一段美好的相遇就此夭折。但老白干表示：我们为此努力过，结果有些遗憾，请网友们谅解!

不管是不是真努力过，但这波流量是赚到了，效果跟真的推出“真相只有一个”版老白干也差不了多少。

跨界联名只是智商税?

靠着神奇的反转与出圈，联名一度是品牌们收获流量、引领潮流、制造话题、聚合粉丝、打造形象的法宝。

但在一茬一茬的跨界套路冲击下，消费者们对所谓联名款的热情也在逐步削减，即使曾经的跨界能在新奇中取胜，以最小的代价取得双倍的关注，在品牌跨界已经出现审美疲劳的当下，人们已经逐渐务实化，产品内容落到实处才是重要的。