在开展品牌、文化建设时，采用年轻化的方式，有利于改善博物馆沉重、老旧的单一形象，在获得公众关注、拓展盈利空间的同时，活化博物馆品牌，密切与公众的交往与联系。

　　故宫文创产品不仅有传统的“故宫特色”，同时又时尚精致，不仅开辟了一个新的市场，还以全新的方式传播了中国文化，并塑造了故宫的新形象。这种新的方式比传统传播方式效率更高、更容易被公众理解和接受。以文创产品为核心，故宫博物院通过微博营销、影视媒体传播等方式逐步实现着年轻化的目标。新的营销方式给了故宫更多与消费者互动的机会，也为其他文创品牌提供了借鉴。

　　爆红并非偶然

　　故宫文创的大火并非偶然，因为故宫文创系列的每一件商品都经过设计者的精心设计，并且所有商品的花纹、图案设计都来自于故宫内真实的展品或建筑，这就赋予了大部分文创商品独特的文化价值：消费者每每在家欣赏起故宫的文创产品时，会回忆起自己当时购买时的情景和产品本身背后的历史故事，进而产生美好的情感体验。

　　故宫文创不拘泥于传统的“旅游纪念品”模式，而是贴近消费者需求，不断推出符合市场需求的文创产品。

　　与此同时，多数产品的价格都较为合理，就算是零花钱不多的学生，也可以轻松拥有自己喜欢的故宫文创产品。

　　博物馆的文创产品不同于一般的工艺品，它是相关历史文化的载体，具有一定的精神价值和文化内涵。因此，博物馆文创产品必须依托历史文化内容进行设计，不能脱离这个基础。同时，博物馆文创产品又要面向生活，注重实用性，不能一味地还塬历史 ，将文创产品做得脱离实际，无法与现代生活结合。除了精心的外观设计和亲民的价格外，故宫文创的品类也十分丰富，深入到了日常生活中的每个角落，拉近了与广大消费者的心理距离：胶带、本子、耳饰、怀表、布包、帽子、钥匙扣、卡套等应有尽有。消费者只要拿起手机，浏览故宫文创的网店，大部分人都能找到自己心仪的商品，而前去参观的游客在纪念品商店内看到精美的商品后，也很难空手而归。

　　除了这些优势，一定时间间隔的上新和恰到好处的限量发售，不仅让故宫文创的品类主题与时俱进，紧跟着市场的潮流，还给消费者带来了一种热门新品随时会售罄的紧张感。前段时间故宫周边产品首次推出了彩妆系列，包装一如既往地保持了故宫文创的高质量，还未上架就拥有了相当高的热度，上架后很多热门色号口红很快售罄。

　　近几年，故宫“御茶膳房”这家主营中式点心的店也逐渐走进了大众的视线。“御茶膳房”这个名字起源于清朝，是清朝皇室宫廷御膳府，今年除了实体店，网店也逐步建设成熟。“御茶膳房”最热门的点心当属寿桃系列，品类丰富、外观精致、天然安全、价格合理的寿桃系列成为了许多年轻人为家中老人祝寿时的不二选择。