今年春节，除了以往的传统庙会，故宫首次推出了“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览。去故宫“逛庙会”成为“迎新春”的流行做法，这段时间的故宫门票更是一票难求，提前很早预定才能买到。885件(套)年味文物，首次复塬的“天灯”“万寿灯”等看点都吸引着许多游客到故宫过年。

　　同样，近日故宫举办的元宵灯会也是热门话题，“故宫开放夜场”“紫禁城里的灯会”等关键词让元宵节的故宫提前赚足了眼球，首次举办并且仅举办两天的灯会对游客的吸引力更大。许多抢到票的“幸运儿”更是在社交平台上直播、晒图，瞬间让故宫元宵灯会成为“爆款”。

　　除了这些传统佳节，在平常日子里，故宫也逐渐成为了游客们心中开展个性化“主题活动”的极佳去处：下雪去故宫赏雪、月圆去故宫赏月、穿古装在故宫拍照等也成为一种流行趋势，让故宫逐渐成为热门IP。

　　这样的主题展览及活动不仅给了游客重复观看的理由，更是给故宫注入了新鲜的元素，吸引越来越多年轻人走进故宫、爱上故宫。

　　(张景云系北京工商大学商学院教授，刘君宜、张玥钊系北京工商大学商学院市场营销系本科生)