浩瀚无边的大海，也是水体的最高存在形态，但是再大的水体，也是由一点一滴的水珠融合一起组成。水滴的一些特点，例如在物态发生变化时(液态水结冰)所具有的爆发力和滴水穿石的穿透力，会因其作为大海的一部分而被暂时掩盖。企业经营当中，品牌文化的聚焦，也是如同水滴。

　　品牌文化是企业持续获得企业经营优势的核心灵魂，是推动品牌在竞争中不竭动力。没有品牌文化支撑的企业经营，宛如踏入荒原一般，找不到生长生命的源泉。商业世界当中，企业拥有的资源会枯竭，唯有文化才能让企业生生不息，源远流长。

　　大到国家，小到企业，甚至个人，品牌文化无所不在，并且都在以一种品牌文化参与到竞争当中。

　　品牌文化的渗透力

　　品牌文化渗透力非常强悍，干枯炙热、裂痕无际的田野，如遇到雨水，便吞没无迹。品牌在市场上一旦获得用户的认可与信赖，那么蕴含的品牌文化因子，就渗透到用户的大脑当中。这时候，理性决策购买，对于用户来说已经不存在了。用户考虑的是，这个品牌对自己有情感，就像母亲对自己的孩子一样。

　　我们熟知的可口可乐，就是一瓶普通的碳酸饮料，可是就是这瓶汽水，像神奇的仙水，让世界上一百多个国家与地区都在狂饮。我们不仅在大街小巷都可以看到可口可乐的瓶子影子，而且钟情了一百多年。可口可乐的品牌文化，已经渗透到那类喝可乐的消费者大脑当中，当他们拿起可口可乐来一口时，就感觉到快乐自然而生。而另一番风景特别让我们不理解，就是可口可乐要推出新可乐，被一大批消费者反抗，可口可乐逼得重新推出经典可乐，真是不变的情怀，一样的文化。

　　品牌文化让我们怀有一种情感，而这种情感是非常强大的，渗透的力量让我们看不见，实际上不存在一样。但是，一旦我们企业经营违背的话，就会被警告，并发出反抗的声音与动作，就如同可口可乐换新可乐一样，并不因为新可乐品味测试更受欢迎而欢迎。

　　源自于细节的品牌文化

　　现在的企业经营，我们大部分都是希望走捷径，喜欢短平快，喜欢看到地表的枝繁叶茂和硕果累累。可是，就像一棵树，不给它浇水、施肥，不给它时间，树根怎么往下扎?树冠又如何能长大?只有往下扎得深才长得高，才枝繁叶茂。

　　往往很多企业经营，就是急功近利，然后适得其反。在我们整个企业经营当中，经常有这个指标那个目标。实际上，这对品牌文化沉淀毫无用处，对企业可持续性发展是没有任何帮助的。

　　当然，比较注重品牌文化沉淀的企业，往往在潜移默化中，影响到客户与公司员工，才能让品牌文化渗透，所以细节决定一切。比如我们服务一家企业，在其生产车间里，永远是整洁干净的，一般工厂都干净，但我们讲一尘不染也不为过。