品牌理论与实践经过几十年的发展目前进入品牌价值共创时代(丁家永，2018)。这里品牌价值是指品牌通过与消费者相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征(价值)。从这个意义上讲，品牌价值的主要驱动因素是品牌与消费者的相互作用，品牌管理核心就是通过品牌战略实施不断满足消费者的需求，提高消费者对产品的感知和体验价值，从而提高品牌影响力和品牌资产价值。

市场变化表明：消费者关注品牌，他们花大量的金钱为他们所钟爱的品牌投票，品牌以独特的方式区别于其它竞争者，从而确定它所代表的产品或服务在消费者心目中的位置。当一个品牌超越了语言与文化的障碍为全球的消费者所接受时，其价值一定非凡，是任何对手无法阻挡的。这也正是当今世界上最有效力的品牌营销战略——不战而胜。这也是我们谈创建品牌的核心要义，一句话研究品牌意义、价值发展在品牌建设显得格外重要。