营销、做张海报那么表象，这个看似虚无缥缈的东西一样是可以被结构化的，它所有的目的只有一个：为了达到目的，所想到的一种更好的解决办法。对于广告创意而言，你的目的就是为了让消费者记住你的产品和卖点，所以才需要创意，而不是为了创意而创意。

　　对文案的误区——好文案真的没有标准吗？

　　好文案是有标准的。

　　一般来讲，广告文案有三种类型。

　　——第一种是吸引。比如：“多数人知道，少数人拥有”、“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”...这些广告文案目的就是为了引发消费者的兴趣，进而对产品产生兴趣。

　　——第二种认同。比如：“每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票”、“世间所有的内向，都是聊错了对象”、“学琴的孩子不会变坏”…这些文案的出发点是：消费者因为认同广告文案的观点，进而对产品或品牌产生认同感。

　　——第三种号召行动。比如：“怕上火就喝加多宝”、“饿了就吃士力架”、“送礼就送脑白金”、“困了累了喝红牛”...它会结合一些生活场景给你一些暗示，当该场景在你生活中再次发生的时候，你脑海中就会不由自主冒出这些话，引导你的购买行为。

　　在市场的不同格局，品牌的不同阶段，所用的文案风格也是不一样的。

　　比如第三种号召行动型的广告文案，一般比较多会用在市场竞争比较激烈，产品同质化严重的市场环境中，比如前一阵火热的直播市场，基本所有的直播平台都会用“上映客直播我”、“直播就上一直播”这种广告文案。再比如共享单车市场白热化竞争的阶段，小黄车就曾用过一句“黄的那个”的广告语。

　　再比如第二种认同型的广告文案，一般都是大品牌用，在消费者对该品牌和产品已经形成了基础认知的情况下，品牌为了脱引而出，就会从情感层面和消费者进行沟通，比如江小白用的“懂的越多，懂你的就越少”等等。

　　所以，好文案是有标准的，要在适当的时机用适当的沟通策略，才能写出好文案。

　　对媒介的误区——媒介做精准就能省下浪费的50%广告预算么？

　　“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。——约翰.沃纳梅克”

　　这句话堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”，但有人说只要媒介够精准，就可以避免浪费。但精准是必要的，但只做到精准是远远不够的。

　　媒介这东西是非常讲究的，我举个例子：一个公交站牌有四块广告位，你有两种选择，选择一是把这四块全包下来投一整天，选择二是买其中一块投四天，选哪个都是很有学问的。再比如投TVC，你的