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品牌营销:习酒单飞,究竟为何?有哪些营销?
来源:中国网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 633天前 | 2708 次浏览 | 分享到:
一直以来,“酱酒第二股”花落谁家,备受市场关注。在国家政策的调控下,郎酒、国台冲刺IPO未果,习酒独立上市概率又有多大?据悉一旦上市,习酒市值可能在3000亿元左右,足以改写国内白酒头部市场格局。

如今,贵州茅台与习酒同业竞争的上市障碍已经扫除,习酒谋求上市似乎将迈入新征程,能否成功尚未可知。但就目前而言,贵州省政府推动习酒上市的意愿尤为强烈!

2020年6月,深交所发布创业板改革并试点注册制相关业务规则及配套安排,提出"原则上"不支持12类行业的公司在创业板上市,"负面清单"中包含白酒行业。2021年8月,国家市场监督管理总局召开白酒市场秩序监管座谈会,重点讨论内容包含部分香型白酒发展过热、资本涌入白酒行业造成过度竞争和风险加大等问题,将白酒企业上市的难度与门槛进一步提高。

而在大力培育酒企上市上,贵州省政府一直都很坚定。毕竟,白酒一直都是贵州省工业经济的重要支柱产业和特色优势产业之一。

2021年,贵州省人民政府办公厅出台了《贵州省推进企业上市高质量发展三年行动方案》。其中明确主要目标:“储备一批、培育一批、辅导一批、申报一批、上市一批”的思路,力争2021年、2022年分别新增境内外上市公司3家、5家,到2023年末共新增15家以上;同时要求上市公司质量明显提升,引领带动经济社会发展的作用显著增强。

5月,贵州省地方金融监督管理局发布《贵州省2022年度上市挂牌后备企业名单》,173家上市挂牌后备企业名单中有9家酒企。结合一系列针对习酒紧锣密鼓的动作,政府推动习酒上市的意愿强烈,习酒上市高质量发展是必然的。

但对习酒而言,也并非急需上市。

首先,企业上市后最重要的一点是,在证券市场可以运用各种融资工具募资,扩大生产。对于白酒企业而言,就是融资扩产。而在产能方面,自2018年5月至今,习酒1.9万吨酱香酒及配套项目已陆续建成并投入使用。目前,正在推进扩产技改,“十四五”技改1.8万吨新产能及配套项目正在建设中。按照规划,到2026年,习酒的产能将达到10万吨。就产能上,习酒无须再扩产。

另一方面,企业成功上市将放大品牌效应。就目前而言,习酒背靠茅台,已成长为酱酒第二大知名品牌。无论是营收数据,还有利润、高端产品结构、消费者的品牌号召力等多种层面,习酒可谓是中国新名酒代表。可以说,就习酒目前的发展态势,上市固然能带了诸多利好,但也不急于冲击IPO。

单飞之后?习酒的挑战

目前行业除了讨论“如何上市”和“何时上市”之外,习酒脱茅上市后面临的问题也是行业关注的焦点。

首先,“脱茅”之后的阵痛需要时间缓解的。习酒并入茅台时,只是一个濒临倒闭的小酒企,到2010年的10亿,再到2021年突破155亿,习酒近年来的高质量增速,与茅台集团的大力扶持是脱不开的,是茅台在市场、资金、人才、管理、技术等方面进行全方位的指导和帮助。在“脱茅”的后,习酒的营收业绩势必受到影响。