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品牌营销:习酒单飞,究竟为何?有哪些营销?
来源:中国网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 640天前 | 2767 次浏览 | 分享到:
一直以来,“酱酒第二股”花落谁家,备受市场关注。在国家政策的调控下,郎酒、国台冲刺IPO未果,习酒独立上市概率又有多大?据悉一旦上市,习酒市值可能在3000亿元左右,足以改写国内白酒头部市场格局。

“脱茅+换帅”这两大动作使“习酒单飞上市”的市场声音甚嚣尘上。7月15日,习酒集团成立,更是坐实了习酒的单飞上市之心!天眼查数据显示,习酒集团注册资本37.5亿元,由贵州省人民政府国有资产监督管理委员会100%持股。至此,习酒正式成为省管大二型国有企业。

习酒更名换帅这一系列“单飞”举动,也不免得让行业内外认定习酒上市的决心。事实也正是如此,习酒再次迈向了IPO之路。

3000亿市值诱惑下,壳资源纷纷走高

从营收来看,2010年,习酒营收就已突破十亿大关,多年来更是保持高速增长,2018-2020年,贵州习酒的收入分别为56亿、79.8亿和103亿元,坐实了酱酒第二大企业。从增长速度来看,远高于行业平均增速。2021年习酒营收突破155亿元,与白酒上市公司相比,仅次于山西汾酒的199亿,这意味着,习酒一旦上市成功,就可以排行A股酒企第六名。

2022年,习酒的目标是177亿,习酒公司2022年营销工作报告中也提出,“坚定不移地践行习酒中高端产品发展战略,全力以赴冲刺习酒第二个百亿目标。”有证券公司认为,一旦上市,市值可能在3000亿元左右。

从而进入白酒市值的第二梯度,与泸州老窖、洋河、汾酒同列。从体量上看,习酒单飞后,是足以改写国内白酒头部市场格局的。

自7月12日茅台集团宣布习酒“单飞”以来,关于“习酒借壳”的传闻引发市场关注。根据新证券法要求,实际控制人变更3年内,不准许IPO发行上市,习酒若想短期内冲刺IPO,或许只有通过借壳这一途径。

为此多家贵州上市公司股价大涨,其中三支“绯闻股”贵广网络、贵绳股份、*ST天成成为资金追逐焦点,从7月13日起,股价多次实现涨停,其中贵广网络股价更是大涨超50%。

不过,几家公司先后否认相关借壳传闻。表示并未涉及与酒企业的“借壳”“重组”的洽谈或谈判等相关行为,关于公司“酒企借壳”的相关传闻不属实。从某种角度来看,习酒的上市使得不少“壳资源”受到资本市场的追捧,但是否选择借壳上市还是三年后冲击IPO仍是未知数,但可以肯定的,对习酒而言,上市的诱惑“很大”!

上市这事,习酒急不急?

一直以来,“酱酒第二股”花落谁家,备受市场关注。当前A股19家白酒企业中,酱香酒只有贵州茅台一家,习酒、郎酒、国台都向“酱酒第二股”发起冲击,再冲击无果后,市场的关注点自然落到了习酒的身上。

其实,早在2012年,茅台集团就打算让习酒登陆港交所,但因当年受到“三公”消费的限制和白酒塑化剂事件的影响,上市计划最终并未能实现。2019年,习酒上市计划再次被提及,不过由于证监会相关规定,同一集团不能上市两个品牌,习酒将终止上市计划。