在信息爆炸的互联网时代，如何吸引眼球是品牌获取关注度、走向成功之路的关键。注意力变成了稀缺资源，需要给消费者一个关注你的理由。80% 的品牌宣传之所以失败，是因为它没有建立在一个强有力的观点之上，而讲故事可以体现出强有力观点，并且能将产品人格化，也就是说故事具有灵魂，有了灵魂才能吸引消费者的眼球。同时，故事具有为产品赋予势能的力量，有了故事的润色和加持，中国品牌会愈加生动，增加消费者对品牌的印象。纵观可口可乐、依云矿泉水等基业长青的百年品牌，无一例外的都有撩人心弦的品牌故事。消费者的冲动，就是故事营销的机会。引人入胜，就是要彻底征服客户，让客户彻底爱上你的品牌，成为品牌忠诚的拥护者。

如何才能把故事讲的生动而吸引人呢？

首先，要想办法吸引消费者。万事开头难，能在最短的时间里抓住受众注意力的人就会成为最大的成功者。其次，要引发兴趣。不仅仅要抓住眼球，还要让消费者觉得有意思，这样才能长久。迪士尼作为最赚钱的文化娱乐公司，在近一个世纪的发展历程中，塑造了很多让人印象深刻的卡通形象。以高品质动漫内容为基础，迪士尼衍生出了包括影视娱乐、主题公园、媒体网络、消费品和互动交互在内的五大产业，让惟妙惟肖的卡通人物和人们的生活联系在一起，丰富了产品的趣味性。再有，要引人入胜。让消费者置身其中，融入自己的情感，从而达到共鸣。迪士尼迄今为止制作了约150部动画作品，生动的故事，梦幻的场景，仿佛置身于情节之中。高品质的要求让每一部迪士尼动画都堪称经典，漫威、米老鼠等卡通形象也深入人心，成为许多孩童童年时的梦想。最后，还要引发行动。有了内容和衍生品，再加上消费者的个人情结，接下来就是买买买了。哈佛商学院杰拉尔德教授的一项研究表明，95%的消费者对产品或者品牌的认知存在于他们的潜意识中。也就是说，对于消费者即时做出的购买决策而言，大多数都是非理性的，甚至有相当一部分都是冲动使然。

在国际化的道路上，用国际语言讲好中国故事，打造中国文化内核的IP更能讨喜讨巧。例如2022年北京冬奥会期间，吉祥物冰墩墩供不应求，在北京工美集团王府井工美大厦的冬奥特许专卖店，很多人在街上排几个小时队，自己都冻成冰墩墩了，也买不到一个冰墩墩。这个以中国国宝熊猫为主要元素，融合了冰雪、冰丝带场馆、奥运五环等元素的吉祥物，取代好莱坞的威震天、迪士尼玲娜贝儿成了2022年开年最火的IP。其实，最早2022年北京冬奥会的吉祥物设计是一串糖葫芦，改来改去，还是改成我们的国宝，也是全世界最熟悉、最喜爱的中国元素之——熊猫。熊猫是中国的，可是对熊猫元素的国际化运用却有待提升，试想一下，如果当初冰墩墩儿用了糖葫芦来表现，肯定没有现在这么火。好莱坞知道投其所好，用功夫熊猫电影赚走我们上亿票房，还用周边产品在源源不断的赚钱。我们也有很多熊猫品牌，但是缺乏统一性、规模性、延续性。米老鼠一个IP延续了百年，我们总是干一票就跑了，打一枪换一个地方，关于熊猫在世界范围内我们最好的盈利模式，还是活体熊猫出租。看来要想讲好中国故事，也得用国际语言。