进入2022年，新冠疫情对经济发展的影响依旧在加剧，文旅市场一片惨淡，加上各地疫情反复爆发，导致酒店市场持续疲软，3月份，酒店行业再次迎来“倒春寒”。

即使官方发布多条利好政策，但后疫情时代下酒店行业依旧处于寒冬状态，挑战与机遇齐聚，行业内卷不断加剧。虽然各大酒店集团发布的2021年度财报纷纷表明自身业绩增长态势良好，但在这个最差的行业时代，各大酒店企业的发展之路依旧是困难重重。

2021财报收官

营收增长背后存“隐患”？

翻看中国酒店企业的2021年财报，可以发现“增长”是其中的重要关键词。酒店业的头部阵营中，上海锦江2021年实现全年营收113.39亿元，同比增长14.56％；首旅如家2021年实现全年营收61.53亿元，同比增长16.49％；华住集团2021年实现全年营收127.87亿元，同比增长25.41％；万达酒店发展2021年实现全年营收8.73亿港元，同比增长33.44％。

虽然表面上整体向好，但各家财报中的净利润数据却依旧不容乐观。其中，锦江酒店2021年全年净利润虽达到1.01亿元，却比上年同期减少8.70％；华住集团2021年净利润亏损更是高达4.65亿元，较上年同期大幅减少78.79％；首旅酒店虽然2021年净利润只有5567.69亿元，却是这其中唯一实现扭亏为盈的。

从以上数据不难看出，虽然随着疫情逐步得到控制，酒店行业正慢慢步入恢复阶段，但各家酒店企业的“元气”依旧尚未恢复。被市场寄予厚望的2022年，更是让各家企业的“高速增长梦”落空。

3月份，全国疫情多点爆发并影响波及到29个省份，使得旅游及酒店行业再次迎来“倒春寒”。酒店人期待的“报复性出游”因北上广深等一线城市出行流动受限而落空，加上出行者的“安全出行担忧”及“是否隔离焦虑”，使得客流量大幅下降。即使整个一季度酒店市场有地方政府的税务减免和租金减免政策助力，但实际上的整体营收状况依旧不容乐观，甚至可以用“惨淡”形容。

疫情带来的持续性影响，也使得市场不得不从2021年增幅的短暂喜悦中走出来，开始思考，隐患频出的常态化疫情下，酒店行业的下一个春天究竟在哪里？

发力中高端市场

三大龙头谁将胜出？

在这个充斥着焦虑与不安的后疫情时代，各大酒店企业正将目光瞄准中高端市场，纷纷摩拳擦掌开启新一轮的“内卷之战”。

2022年的市场布局中，发力中高端市场是国内各大酒店企业的共同目标。上市的锦江、华住、首旅三大龙头中，锦江酒店计划在2022年底新增开业连锁有限服务型酒店1500家，签约连锁服务型酒店2500家，以加快其核心业务在全球市场的布局；华住集团在财报中表示，2022年将预期开设约1500家酒店，并预期收入可较同期增长15％－20％或增长4％－9％；首旅如家虽未有公开计划披露，但其2021年开设的1418家酒店中，新开的中高端酒店就有276家，截至到2021年底其高端酒店占比数也已达到23.4％。