作为东北地区的“冰雪双雄”，吉林省也迎来冰雪游高峰。据长白山管委会数据，2024年元旦假期期间，长白山主景区共接待游客2.2万人次，较2023年“元旦”假期接待人数同比增长96.0%，与2019年同期相比增长121.7%。长白山景区门票“一票难求”，度假区内酒店预订亦持续火热。在冰雪旅游带动下，吉林省多地民宿元旦预订也迎来爆发。根据途家数据，延边元旦民宿预订量同比2023年增长了27倍，长春亦增速居前。

文化和旅游部元旦假期市场情况报送显示，冰雪旅游热度持续攀升，城市冰雪主题项目、主题公园成为居民休闲娱乐的重要消费场景。广之旅方面透露，截至1月3日，该社冬游营收已赶超历年同期，其中以哈尔滨冰雪大世界、雪乡、长白山等游客关注最高。不少航空公司也在加密前往黑龙江、吉林等主要冰雪旅游目的地的航线。

为何火？

积聚了三年的需求

社交网络上对把前往东北体验冰雪的南方人称为“南方小土豆”“马铃薯公主”，背后体现的是南方人高涨的冰雪游热情。“大半夜穿着羽绒服在街上走的，在烧烤店排队的，99%都是南方来的游客。”哈尔滨出租车司机刘师傅笑着说，没有几个东北人会在零下二十几度深夜还在街头的，“本来冷清的冬天，一下子就被南方游客填满了，让我们也感觉热乎乎的。”

冰雪是南方人的“执念”，尤其是广东人，被笑称为“五行缺雪”，在南方难得一见的冰雪景色已成为最大的吸引力来源。“从没见过这样的景色，很新奇。”在吉林阿什哈达雾凇观赏带，广东游客余先生发出这样的感慨。而他“第一次”的体验，还贯穿在整个吉林冰雪游行程中：见识冰捕、打卡冰雕、尝试滑雪等。

新鲜体验，是冰雪游火起来的重要因素。很多“南方小土豆”希望在冰天雪地里获得的体验包括“想扑在雪地里”“想堆个雪人”“想打场雪仗”“想吃根冰棍”“想体验雪没过膝盖”“想淋一次雪”等。短视频和直播带货，也在催热冰雪游。董宇辉一句“他朝若是同淋雪，此生也算共白头”，引得大批人对这种浪漫充满向往；频频“出圈”的锦衣卫滑雪、“御剑飞行”侠女、引发争相模仿的“泼水成冰”，都颇具当地特色、有趣且易于分享，与当下互联网时代的旅游需求不谋而合。

不过，更大的原因是积聚了三年的需求。过去三年，由于出行不便，很多想要体验冰雪的南方游客只能将计划不断往后推。2024年元旦是自2020年以来冰雪进入最佳体验期的第一个公众假期，火爆也在意料之中。飞猪旅行平台数据显示，2023年“双12”活动中，冰雪旅游活动商品销量比去年增长近3倍，途家民宿报告也显示，截至2023年12月13日，含“滑雪”“冰雪”等关键词的民宿预订量比2019年增长7.5倍。