实际上，在援助河南灾情之前，鸿星尔克已经踏踏实实做了十几年公益，只是缺少一次“被发现”的机会。进入2023年，鸿星尔克又为泉州疫情500万元。

“企业的成长得益于伟大的时代，国货品牌的崛起得益于综合国力的大幅提升和文化自信的不断增强。”吴荣照在《人民日报》撰文表示，“广大企业主动作为、锐意创新，立足新变化、应对新挑战，以传统文化激发品牌活力，以匠心品质推动品牌升级，在坚守中传承文化、彰显美学，在创新中找寻答案、找到出路，就一定能让更多国货走进千家万户，让中国品牌的名片更加靓丽。”

新东方  在陌路黄昏寻找转机

2021年7月，旨在减轻学生义务教育阶段课业负担和校外培训负担的“双减”政策落地，新东方长期向好的业绩增长就此戛然而止，几乎在一夜之间，股价跌幅接近九成，市值蒸发超2000亿元，成为教培行业“最惨的落日”。

当年11月，新东方创始人俞敏洪宣布关停规模最大的K9（小学到初中教育）业务，退租1500多个教学点，为农村孩子捐献出八万套课桌椅；并由此转战电商，带领几百名新东方老师走进直播间，进行农产品销售。有人问俞敏洪为什么会作出这个选择，他笑笑说：“为什么我的眼里常含泪水，因为我对这土地爱得深沉。”

东方甄选没有辜负俞敏洪的期望，仅仅一年，就为新东方创造了起死回生般地经营业绩。

2022年6月，新东方在线股价涨幅超过500%，东方甄选直播带货销售额超过6亿元；2022年6-11月，新东方在线总营收20.8亿元，同比增长590.2%，净利润5.85亿元。截至2022年底，东方甄选粉丝突破3600万，总销量达到1825万单。

东方甄选的爆红，从本质上改变了这个30年的教育品牌，尽管起初外界并不看好这次转型，被认为是“死马当成活马医”，直到董宇辉以流利的英语、信手拈来的学识、轻松幽默的谈吐强势出圈。

2023年4月，东方甄选发布公告，向154名合格参与者授出股份奖励3045.9万股，按照每股29港元计算，股份奖励总价值约8.83亿港元。公开资料显示，东方甄选员工总人数为1670人，获得股份奖励的人数，占公司总人数的近十分之一。

对于新东方来说，直播带货已成教育培训雪崩后的新征途。而随着直播电商日益常态化，如何获得长期增长，也成为东方甄选不得不考虑的新命题。

燕京啤酒  净利润同比增长超70倍