规划先行

作为乡村建设工作的实施路径之一，乡村品牌的打造，一定是规划先行。元一智库农研中心主任铁丁老师认为，“立足全国，面向本地”是乡村品牌发展的重要根本，一个地区只能辐射到本地及周边地区的人过来旅游，拉动当地的旅游经济发展，这才是美丽乡村打造的核心。要树立一套整体的美丽乡村品牌形象，要着眼眼前，放眼未来，注重与社会发展规划、土地利用总体规划以及各项专业规划相结合，同时还要与乡村振兴战略总要求“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”保持一致。

深入分析村子的特色所在，当千村一貌，千院一容之时，独特性才是能够吸引人们的最重要一点，但独特性不是创造，而是表达，元一智库农研中心主任铁丁老师指出，要建设的是美丽乡村而不是美丽新村，讲究的是造血而不是输血。

优势定位

通过深深挖掘这个地方的自然魅力、人文历史，甚至每个院落的传承，然后用创意的方式表达出来。比如有某种特色产品、有某个历史文化故事、有某种特殊工艺，其实都是创建品牌的重要基础，这样会让品牌不单薄。

元一智库农研中心主任铁丁老师强调，品牌的打造绝不是简简单单想个宣传口号、做块宣传板，要随着对村庄的整体规划把品牌建设融入其中，融入方方面面，营销定位、名称创意、标志设计、价值梳理、文案创造，最后到包装设计，这些都是要花功夫去做的。在这些工作的基础上，通过品牌展现乡村的独特性、持续性及附加价值。

以产品品牌来讲，一个村子的特优农产品可能不止一种，打造品牌不能贪多求洋，要把最有特色的产品作为主导产业来做，做出亮点、做出成效，切忌全面出击，平均用力。

对于旅游品牌，元一智库农研中心主任铁丁老师认为，不仅是旅游景点需要重点进行品牌打造，甚至每一座农家院，都应遵从它的底蕴，进行文化定义与品牌设计。这样，才能让游人住在不同的院落，体验到不同的感觉。如余村，大胆启动了开放庭院建设，拆掉已有的院墙，开放迎客。专业设计师根据每家每户的不同风格和户主的需求，进行“个性化定制”，在农户们积极参与下，形成了“一户一品、一院一景”的效果。

规范管理

元一智库农研中心主任铁丁老师认为，美丽乡村的建设将会走充分融合、拥有创新空间的方向，形象会非常多元化，会慢慢引入新业态、新模式、新运营的加入，但是不论形象多么多元化、载体多么特异化，美丽乡村的管理、乡村品牌的运营都应该是标准化的，建立一套标准化的管理系统，对于美丽乡村的发展有着重要的作用。

品牌之路，任重而道远，但有品牌的乡村将是未来人们心心念念的理想去处。