陈文胜研究员指出了乡村发展、农业发展的关键所在，即走品牌化路线。农产品品牌化与乡村产业特色化，直指乡村建设的要害，也是乡村建设行动的重要抓手。概括来讲，二者都是乡村品牌的主要内容，乡村品牌是一种宝贵的无形资产，品牌强农是转变农业发展方式、实施乡村振兴的必然选择。

乡村品牌如何打造与运营？

一    乡村品牌建设首要考虑的是人

为什么说人是第一位的？从乡村振兴20字方针来看，无论是哪种实施路径或行动办法，落脚都要考虑原居民的参与感以及最终的收获感、幸福感，以及所建品牌给外来人员的惊喜感。概括来讲就是农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师一直坚持的品牌建设的核心：给本地人幸福，给外地人惊喜。

对于当地人而言，打造乡村品牌的目的已不仅限于向游客卖点鸡蛋，做点农家菜，他们更希望获得一种可以稳定且持续的收益方式，比如家乡拥有好的知名度，让更多的游人来；拥有好的环境，让更高品质的游人来；拥有好的产品，让游人走后还能通过互联网不断购买并推介。

而对于游客来讲，早已过了“上车睡觉、下车拍照”的时代。元一智库农研中心主任铁丁老师经常讲，消费者消费的不是文化，但消费者感兴趣的是文化。随着时代的发展和旅游项目的丰富，他们更加追求生活方式的回归和情感元素的共鸣。他们对于乡村情感的凝结，都在于品牌，通过某种形式的品牌展现对位他们内心所向往的。

可以说，乡村品牌是一座桥，让村里人与村外人的内心，都得到满足。

二     乡村品牌建设要考虑价值如何落地

明白了乡村品牌要考虑的主体，接下来就是落地的问题。中国广袤大地上有那么多乡村，每个村子都可以找到自己的品牌定位吗？答案显然是否定的。如果遍地都是所谓的品牌，可想而知，品牌也就没有了价值。

元一智库农研中心主任铁丁老师认为，品牌一定是有其独特性的，是乡村因地制宜的符号。如果都觉得袁家村发展模式很好，然后仿着建条街，卖些小吃，搞点民宿，其实是徒劳的，模仿的品牌也是昙花一现的结果。

袁家村之所以成为中国乡村旅游第一村，成为口碑好的旅游目的地品牌，精髓在于袁家村人的精准定位及创新的农村集体经济发展模式，因地制宜走出一条“由三产带二产促一产、基于品牌溢价的多维度产业共融”袁家村发展道路。

中共中央政治局委员、国务院副总理胡春华1日在四川省泸州市督导乡村建设工作时强调，要强化规划引领，加快推进村庄规划工作，并依据规划分类推进村庄建设，同时注意保留乡村特色风貌，尊重农民意愿，不搞大拆大建。要因地制宜确定乡村建设重点。