2 内容可连接：可精准分发的内容

内容化的第二原则是圈层化。超级IP，必须基于垂直化的特定人群表达内容。

用户是谁？用户在哪里？用户需要什么？很多企业或主播，与消费端的距离一般较远，他们此前往往以销量推测用户的需求。

而在互联网时代，企业能够通过大数据为用户“画像”，了解用户喜欢什么、不喜欢什么。

故宫淘宝找到了用户喜欢的调性，也可以说，它通过有特色调性的内容找到了一批用户。

将历史文化、网络流行、搞笑故事等因素结合，形成用户圈层统一认知和接受的的传播调性，从而得以完美契合、精准匹配。用户因爱它的调性，而爱它的产品。

3 内容可转化：用跨界元素解构生成新内容

内容化的第三原则是跨界能力。超级IP必须适度跨界，生产层次感更丰富、更具传播能力的内容。

不像小米做生态，管好品牌营销就行；内容跨界是“重模式”的叠加，稍有不慎，就会出现主营业务得不偿失的局面。

故宫跨界做淘宝，其实属于同质延伸的最基础版跨界。

截至目前，故宫共研发文创产品近8700种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等。它们的产品其实很常见，诸如配件、手机壳等。但产品添加了故宫元素，将皇帝、宫女们卡通化，用新的元素生成新的内容。

4 内容可识别：形成高效聚合的可辨别的IP特征

内容化的第四原则是可辨识和稀缺性。超级IP内容，必须对用户形成高度聚合的可辨识性和稀缺性价值。

就像一提到故宫、雍正卖萌，就会让人情不自禁地联想到故宫淘宝一样，全新的“正确打开历史”的姿势，使“卖的一手好萌”成为故宫淘宝的标签。

此时，无论是卖胶条、卖雨伞，还是卖T恤，都不重要了。重要的是，“10万+”持续刷爆朋友圈，故宫淘宝已然完成了从传统品牌到优质IP的进化。

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怎样的个性离超级IP最近？

1 创造独特内容，并通过内容吸引到一批核心天使用户和超级用户

被认为瑞典最有权力的，不是国王或首相，而是游戏主播PewDiePie。

PewDiePie像是一个表情夸张、声音嘶哑吼叫的表演者，凭借自身独特魅力和诙谐解说，吸引了大批粉丝——YouTube上的关注者已超过4300万，并以110亿的浏览量久居人气榜首。

内容独特性方面，PewDiePie放弃技术含量很高的攻略视频，而是极具娱乐精神的搞笑视频。