近日,中国品牌评级权威机构Chnbrand,发布了2020年中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告,在该报告调查数据覆盖的220个品类第一品牌中,中国品牌占比高达74.5%,较去年上升4.2%。
其中快速消费品行业第一品牌中,中国品牌所占比例相较去年也有小幅提升,占比达到62.4%。
从2020年C-BPI榜单稳定性上来看,有的品牌通过在品牌建设上的不懈努力,长期稳居领导品牌,比如雪花啤酒连续超过五年蝉联品类冠军。
当然,更有随着C-BPI榜单发布十年,持续领先,始终蝉联品类榜首的巅峰品牌,包括海天(酱油)、蓝月亮(洗手液/洗衣液)、康师傅(方便面)、蒙牛(酸奶)、雀巢(速溶咖啡)、强生(婴儿/儿童洗浴/润肤品)、金龙鱼(食用油)等快消品牌。
这主要得益于在品牌经营与品牌管理上的持续投入与深耕,因而获得了市场的持久认可。同时,也让我们期待这些品牌能够继续保持生机和活力,成为下一个十年的中流砥柱。
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食品领域
从表格信息中不难看出,口香糖、巧克力、膨化食品、饼干/威化领域,外资品牌依旧占据绝对的领导地位。
方便面市场品牌格局稳定,康师傅连续10年蝉联第一品牌榜首,并遥遥领先。
在坚果/干果领域,零食三巨头三只松鼠、良品铺子、百草味当仁不让的位列前三甲,并且其中三只松鼠以远胜于第二、第三名的优势位居第一。
在食用油领域,金龙鱼连续十年稳坐行业龙头的位置。而在酱油和食醋领域,均由海天位列榜首。
婴幼儿领域,美赞臣(婴幼儿奶粉)击败多美滋摘得行业第一,而位居去年榜首的多美滋跌出行业前三。另外值得注意的是,新星飞鹤快速上升跻身前三,伊利紧随其后。
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饮品领域
100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮料、速溶咖啡、酸奶5个领域,品牌竞争格局稳定,汇源、美汁源、康师傅、雀巢、蒙牛分别连续10年位居行业第一,表现强势。
在瓶装水市场,自从2011年,农夫山泉的瓶装水市场占有率首次超越康师傅成为行业第一,便逐渐坐稳行业龙头的位置,品牌地位逐渐稳固。
在液态奶市场,伊利以595.2分的成绩位列第一,蒙牛以523.1分紧随其后。这也是伊利连续4年行业领先。