在其他细分领域,脉动、王老吉、优益C等分别位列行业第一,品牌力稳健增长。
-03-
未来趋势及应对
据报告中Chnbrand执行总裁刘娜表示,2020年C-BPI研究结果投射的一个重要关键词,就是“变化”。透过品牌力指征变化,可以帮助我们进一步探查品牌建设的底层逻辑,更好地进行未来市场的趋势预判,走出迷思,应对变局。
趋势1: 媒体大平原时代到来,企业关注的重心,需要从资源、流量回归到品牌本质中来。
数字媒体时代,传播渠道爆发式增长逐渐进入收口期,随之而来的是“媒体平权”的全新发展周期。媒体作为公共资源,以更加开放的方式呈现在企业面前。品牌可以通过各种碎片化渠道触达消费者,媒介资源抢占已经不再是品牌赢得竞争的独特性手段,以量取胜,势必会造成更多传播成本上的浪费和无效流量。
应对之策:
对于品牌而言,真正有效的“流量”,是流入“人心”的,亲密的品牌关系,恰始于此。
趋势2:品牌建设进入到比以往更看重“差异和意义”的新阶段。
互联网时代的个体崛起以及Z世代人群的迭代升级,推动着品牌的成长。对于消费者而言,品牌不再只是简单的产品与服务,而是作为一种观念、身份、资源,被纳入到消费者的生活范畴与自我体系,与消费者一起,共建理想生活。因此,品牌的差异与意义,变得更加重要,代表着品牌与消费者之间,更深层次的关乎自我构建与自我扩张的需求与动机。
应对之策:
企业需要渗透到消费者生命周期和品牌交互的全旅程中,构建关系。
趋势3:品牌关系时代,消费者对品牌的期许,都将在“共感”的基石上筑起。
行业发展常变常新,品牌建设思路也需要在快速变化的环境中,不断被校验、纠偏。在这个技术迭代、需求升级、新消费力量不断崛起的时代,品牌没有安全区。
应对之策:
企业需要时刻关注品牌与消费者之间的微妙变化,才能变中寻机。