近日,中国品牌评级权威机构Chnbrand,发布了2020年中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告,在该报告调查数据覆盖的220个品类第一品牌中,中国品牌占比高达74.5%,较去年上升4.2%。
其中快速消费品行业第一品牌中,中国品牌所占比例相较去年也有小幅提升,占比达到62.4%。
从2020年C-BPI榜单稳定性上来看,有的品牌通过在品牌建设上的不懈努力,长期稳居领导品牌,比如雪花啤酒连续超过五年蝉联品类冠军。
当然,更有随着C-BPI榜单发布十年,持续领先,始终蝉联品类榜首的巅峰品牌,包括海天(酱油)、蓝月亮(洗手液/洗衣液)、康师傅(方便面)、蒙牛(酸奶)、雀巢(速溶咖啡)、强生(婴儿/儿童洗浴/润肤品)、金龙鱼(食用油)等快消品牌。
这主要得益于在品牌经营与品牌管理上的持续投入与深耕,因而获得了市场的持久认可。同时,也让我们期待这些品牌能够继续保持生机和活力,成为下一个十年的中流砥柱。
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食品领域
从表格信息中不难看出,口香糖、巧克力、膨化食品、饼干/威化领域,外资品牌依旧占据绝对的领导地位。
方便面市场品牌格局稳定,康师傅连续10年蝉联第一品牌榜首,并遥遥领先。
在坚果/干果领域,零食三巨头三只松鼠、良品铺子、百草味当仁不让的位列前三甲,并且其中三只松鼠以远胜于第二、第三名的优势位居第一。
在食用油领域,金龙鱼连续十年稳坐行业龙头的位置。而在酱油和食醋领域,均由海天位列榜首。
婴幼儿领域,美赞臣(婴幼儿奶粉)击败多美滋摘得行业第一,而位居去年榜首的多美滋跌出行业前三。另外值得注意的是,新星飞鹤快速上升跻身前三,伊利紧随其后。
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饮品领域
100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮料、速溶咖啡、酸奶5个领域,品牌竞争格局稳定,汇源、美汁源、康师傅、雀巢、蒙牛分别连续10年位居行业第一,表现强势。
在瓶装水市场,自从2011年,农夫山泉的瓶装水市场占有率首次超越康师傅成为行业第一,便逐渐坐稳行业龙头的位置,品牌地位逐渐稳固。
在液态奶市场,伊利以595.2分的成绩位列第一,蒙牛以523.1分紧随其后。这也是伊利连续4年行业领先。
在其他细分领域,脉动、王老吉、优益C等分别位列行业第一,品牌力稳健增长。
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未来趋势及应对
据报告中Chnbrand执行总裁刘娜表示,2020年C-BPI研究结果投射的一个重要关键词,就是“变化”。透过品牌力指征变化,可以帮助我们进一步探查品牌建设的底层逻辑,更好地进行未来市场的趋势预判,走出迷思,应对变局。
趋势1: 媒体大平原时代到来,企业关注的重心,需要从资源、流量回归到品牌本质中来。
数字媒体时代,传播渠道爆发式增长逐渐进入收口期,随之而来的是“媒体平权”的全新发展周期。媒体作为公共资源,以更加开放的方式呈现在企业面前。品牌可以通过各种碎片化渠道触达消费者,媒介资源抢占已经不再是品牌赢得竞争的独特性手段,以量取胜,势必会造成更多传播成本上的浪费和无效流量。
应对之策:
对于品牌而言,真正有效的“流量”,是流入“人心”的,亲密的品牌关系,恰始于此。
趋势2:品牌建设进入到比以往更看重“差异和意义”的新阶段。
互联网时代的个体崛起以及Z世代人群的迭代升级,推动着品牌的成长。对于消费者而言,品牌不再只是简单的产品与服务,而是作为一种观念、身份、资源,被纳入到消费者的生活范畴与自我体系,与消费者一起,共建理想生活。因此,品牌的差异与意义,变得更加重要,代表着品牌与消费者之间,更深层次的关乎自我构建与自我扩张的需求与动机。
应对之策:
企业需要渗透到消费者生命周期和品牌交互的全旅程中,构建关系。
趋势3:品牌关系时代,消费者对品牌的期许,都将在“共感”的基石上筑起。
行业发展常变常新,品牌建设思路也需要在快速变化的环境中,不断被校验、纠偏。在这个技术迭代、需求升级、新消费力量不断崛起的时代,品牌没有安全区。
应对之策:
企业需要时刻关注品牌与消费者之间的微妙变化,才能变中寻机。