品牌究竟是什么呢?我个人建议回到它原始的定义。BRAND来源于挪威的一个古词BRANDR,含义是“烙印”，所谓的烙印，含有了三个基本特征，首先是与生俱来，不是后面贴上的标签;其二是用于识别，识别这是我的马和牛，而不是别人的;第三它是私有财产，区分这份资产是我的，不是你的，具有私有财产的属性。

但是很可惜的是，很多企业在今天都已经造汽车了，但都还不够重视品牌这个资产，这是非常遗憾的。大家知道品牌最基础的含义和三个核心，对品牌就有一个大概的了解了。下面我讲一下移动互联时代品牌发生的发展趋势：

趋势1：重新做人

为什么把它放第一位，而且用这么严重的词呢?因为以前我们的品牌一直是“三化”的，就是国家化，道德化，权威化。但是在移动互联时代这绝对是行不通的，消费者是上帝，就是权威，就是道德，甚至消费者就是行政命令，品牌一定要回到“人”这个主题。

我们举个例子，现在看到的CCTV的广告，打品牌的，基本都是假大空的，比较装的，都不是人性化的品牌。但是很多企业已经注意到这一点，比如海尔这种传统企业，从以前代表中国向世界宣战的“海尔中国造”变成现在“你的智慧生活，我的智慧生活”。我举的例子说明最传统的制造业都已经开始转变，开始“重新做人”了，我们互联网企业也一定要从“人”出发，人是品牌的源泉，你的品牌理念一定不能离人太远。

趋势2：窄、宽、大

这是三个过程，传统品牌塑造是先要做一个大品牌，然后进行品牌延伸，不断拓宽，最后进入专业领域进入精准领域，做窄品牌，这是大品牌宽品牌的延伸，但是现在反过来了。移动互联时代要先做窄品牌，做透了再拓宽，最终做成一个大品牌。很多互联网企业都是遵循这样的路线。

举例而言，典型的阿里巴巴最初就是从单纯的B2B、B2C再到音乐、电影、体育、广告产业，它的产业是不断扩大的，是在同一个客群上不断延伸，最终成为一个大品牌。

所以提醒同学们，现在是窄品牌时代，如果你想做品牌，要从窄、从精准、从单一做起，慢慢再去做宽品牌、大品牌，切忌像以前那样一开始就要做大品牌，在这个时代这是很难的，也是志大才疏的。

趋势3：扁、细、快

这是大家每天都在接触和容易理解的。现在品牌塑造和传播越来越扁平，董事长和消费者可能都在一个平台上，研发人员和最终使用者也是。但过去，品牌从塑造到传播到消费者终端，是有漫长的路径和很高很深的壁垒的。

细节化也处处能体会到，比如雷军，每天都要花一个小时回复微博上的评论，其实这也是一种品牌的维护，这是典型的品牌行为。还有就是快，以前如果做一个品牌危机公关的处理，至少需要2天，还要给权威媒体留出制作、排版、上档等时间。现在如果在危机出现后半小时内，就错过了黄金救援期，所以说现在的品牌越来越快。