上班没时间看书，下了班去菜市场阅读。

当当说没啥不可以的。

继流动图书馆之后，9月24日-9月30日，当当首度跨界盒马，菜市场摇身一变 「精神粮仓」，以此连接「阅读」与「食物」，依托生鲜场景给大众提供一个新的阅读入口。

令人沉浸与流连其中的书籍寻宝，故事化的主题陈列、应季的软香新米……别怀疑，这里有人间烟火，也有诗和远方。

跟随「精神粮仓」的场景语言，买菜都可以成为大众最新的时髦打卡方式；同时这种「书菜配」的背后，也能为品牌探究如何实现从「以产品为中心的传播逻辑」到「以用户为中心的连接逻辑」提供一些启发。

把「精神粮仓」搬进菜市场

拓宽阅读场景新边界

既要妙用商超空间，也不能让用户感到只是物料的违和堆砌，而是能把实体店铺的空间规划与阅读趣味新发现环环相扣，还要串联起当当「阅读丈量世界」的一贯诉求并最大程度覆盖不同圈层，这恐怕是当当做「精神粮仓」快闪店规划案最大的挑战了。

最终这个挑战的解决方案，落到 破圈覆盖之上，当当走出电商平台限制，用「书菜配」激活大众生活气息浓厚的菜市场场景，利用故事化的视觉符号与强代入感的内容冲击力，在阅读与不同圈层用户之间搭建了一个强链接。

落到 阅读渗透生活方式之上，则借力沉浸式的互动设置以及从用户的生活情境出发的体验细化，把菜市场这个生活触点打透，把当当阅读生活方式符号的锚植入不同代际用户群的心中。

① 故事化的视觉符号，更有代入感的文字滋味

这座格外引人注目的「精神粮仓」，处处藏着当当的巧思。

走到调料区，英国作家扶霞·邓洛普的 「花椒相当于香料世界的跳跳糖」犹如一枚游戏彩蛋，让人忍不住嘴角上扬。

逛到蔬菜区，二混子的 「多吃深色蔬菜，手握青春底牌」，让人忍不住往购物车里多塞几把深色蔬菜。

来到冷冻区，和姜老刀的 「我们拼命的工作，只为想吃口肉」这种说到心窝子里的文字相遇，手里的五花肉也被赋予了精神寄托的属性。

没想到，日常的价格折扣数字没绊住「精神粮仓」的 共情思维，这种为每一类商品设计一个能 道出情感故事的情境符号相当应景，迅速拉近用户和美食文学的距离。

让身处其间的用户，仿佛买到的不只是一种食材，而是一种 饮食哲学和生活趣味。