品妹觉得一方面是 人群吻合：在当当看来， 阅读的原点不是书籍，而是人，它并非只是文化人的专属，而是属于大多数人的生活调味。

「精神粮仓」落地盒马，就意味着能 让阅读接触到更广泛的用户，他们来自各个家庭、各个年龄层，可能不一定有阅读习惯，但却也有可能成为阅读的潜在用户。

另一方面则是 品牌印象的刷新：因为用户想到菜市场，都会联想到生活气息，将无形的书香和有形的生鲜结合在一起， 当当解锁阅读浸润生活方式的N种可能，进一步把阅读推动成为更大部分人的日常乐趣。

当然，这个新点子也不负众望，上门打卡的用户越来越多。

小女孩为通关寻宝着迷，第二天还带来了她的小姐妹；老大妈没有冲着打折的鸡蛋而来，而是直接找到工作人员，主动咨询赠送的书单。

还有各大生活类博主也看中了「精神粮仓」的话题性与体验价值，比如时尚博主@妖精边儿，带上32周的小宝来体会一碗人间烟火的滋味；

比如美妆达人@Miss沐夏现场打卡，为自己的秋日美妆镀上一层文化的底色；

还有美食博主@Janna只吃一口，旅行类博主@荒野气象台等等，也赶来感受美食文学与市井美味碰撞出的火花。

可以看到，处处是巧思的沉浸式场景环境，估计没人会不喜欢， 逛一趟菜市场，可以是精神气质的沉淀，也可以是生活方式的进化。

总的来说，逛逛当当x盒马的「精神粮仓」，你大概能发现当当想说的 两个核心点：

一是从感性层面表达了「生鲜料理日常，阅读调味生活」的价值内涵。

二是从价值观层面 丰满了「阅读丈量世界」的品牌理念，让用户明晰不管身处何处，当当总有很多好点子来提供一整套阅读生活方式化的解决方案。

理所当然，用户也从被动的接受者，变成共鸣情绪下的参与者，甚至是分享者，对当当的期待感也在无形之中被带了出来：在一系列阅读生活提案里，下一次会以什么样的趣味形式和当当相遇呢？

不管是什么形式，对于阅读这件事， 为大众构建「从尝试接近——到理解——最终成为生活日常」这样一个过程，仍然是当当一直在努力的方向。

/ 结 语 /

从跨界礼橙专车推出「流动图书馆」，到联手盒马构建「精神粮仓」，当当 深耕产品场景化的背后，一个很重要的原因是，在今天的用户眼中，最能反映价值的不再是金钱，而是时间。