对于品牌营销，我会以疫情作为分界线，认为中国特色的品牌营销初级阶段，就此结束了。

这是什么意思？

大家也都知道，在疫情之前中国的营销乱成什么样了。很多的企业家把品牌和营销分不清，营销和PR分不清，PR和公关分不清，公关和炒作分不清，炒作和流量分不清，流量和渠道分不清。

总之，以上我说的所有词语，在他们脑海里都是同一个概念，乱到了这种程度。

以大鸣大放，迅速换取流量的中国特色品牌营销阶段，正式宣告这已经结束了，我们会很怀念它。

为什么以疫情作为分界线呢？因为疫情让很多企业的营销预算变少，这就会考验企业能否在不大鸣大放的情况下，在营销和品牌上能做点什么？

但很多企业真的都不知道该做些什么了，因为他们会惊讶地发现，公司除了会投放广告之外，好像在品牌这件事上啥也没做过。他们在过去不断地在投广告、拉渠道，然后误以为自己在做品牌营销，但其实都不是。

以疫情为节点，大家都开始做这样一种反思。

我最近也接到了大量做消费品的朋友来咨询，大家都突然间想整理一下自己的品牌，说以前太忙、太火热、太爆，没有时间整理这件事。

2. 过去和未来的品牌营销，会有哪些本质差别

（1）知名VS持续

那过去和未来的品牌营销会有哪些差别呢？大家可以参考一下这一张图。

在之前，品牌营销的效果核心关键词叫做知名，在未来它会叫做持续。

在之前，品牌营销的能力要求核心关键词叫做投放、策划、趋势以及跟进，在未来它会叫做价值提炼、品牌安全、品效合一以及表达。

大家可以去研究一下“知名”这个阶段，在“知名”作为效果核心关键词的时候，很多中国的消费品企业都在这儿做起来了，人家收割了一大波流量红利。

最早大家都在中央电视台的黄金时段投广告，比如说最早的秦池酒、今年过节不收礼收礼只收脑白金，到之后的羊羊羊恒源祥等等。

他们做的就是在刷核心媒体渠道的流量，获得“知名”这样的一个效果。所以在这个时候，投放就会是一个很重要的关键词，当时的中国也遍地出现了各种广告公司以及策划公司，他们都是以“知名”作为衡量点。

在疫情之后，很多新消费的创业者和企业家仍然在坚持着上一个阶段，那个1.0版本的品牌营销思路，还是一上来就不断地说我要做“知名”。

以前，“知名”是唯一一个关键词。但现在，它还在，还很重要，但已经不是最重要的了，取而代之的是“持续”。

（2）价值提炼、品牌安全、品效合一、表达