我觉得消费又老又新，它既不会一成不变，也不会轻易被颠覆，我们要尊重事情本身的运行规律，这是我对周期的理解。

很多新事物一开始总是来势汹汹，带着一副颠覆的面孔，但实际上却没有我们想象中的那么容易。人家原来做了那么多年的事，没有那么容易被我们颠覆的。

所以，我们用周期的思维去理解事情。比如说新消费，大家去判断一家公司好或者不好的时候，一定要认清一个事实：怎么样的公司才算好？

它必须得经历过完整的一些周期，而且要把这个周期拉的足够的长，它才能够算是一个成功的消费品牌。所以，我觉得要考量消费品牌，其中一个很重要的维度就是时间维度。

我们不能因为它当下很热闹，当下的瞬间销量很高，就认为这是一个成功的消费品牌。要抛除头脑一热，当所有人都在追捧，媒体都在表扬某一个品牌的时候，反而要冷静下来，用周期的思维去思考它的价值。

什么样的消费品牌是经历了完整的周期？我抛一个大家都不会反驳的例子，它就是可口可乐，100年以上，在周期中大浪淘沙，它依然存在，而且还在这个过程中一直掌握着定价权。

这就是一个好的消费品牌。你不能因为一个新消费品牌在当下是一个网红，而认定它就是一个艺术家。

那么，艺术家跟网红有什么区别？最大的区别在于时间这个维度，就是周期。

艺术家的价值是能够经历周期的。网红想要证明自己，唯有时间，能突破时间和周期的长红型网红，就是艺术家。

我们的创业曾经已经进入到一个非常浮躁的状态，我们好像都被洗脑和灌溉了一种思维，叫做“过把瘾就死”。都不去管周期了，只要是曾经火过、过了把瘾就好了。

但如果要做一个品牌，我觉得第一个要意识到的关键词，就是周期。

2. 品牌

在这些年，几乎每个见面的创业者都会问我一个问题，就是什么样才算是品牌？

我告诉大家答案的是：当你能持续拥有定价权，而且没有心虚的感觉了，你才能成为一个品牌。

在打造的过程中，你的品牌怎么才算是立住了呢？那就是当你持续地拥有定价权，这里边关键是持续拥有。

比如说做了一个新消费产品，突然间营销得很火爆，搞了一个叉叉界的爱马仕，产品都卖的很贵，然后通过流量优势，瞬间地卖了一波，还能有一个很高的毛利和净利。

那算不算是品牌？我觉得，暂时还不算。

要再卖，持续地卖，持续地用这个价格卖的时候，你自己有没有心虚的感觉？如果能持续很久卖的好，持续有人反复买单，同时你也觉得很踏实。那这个品牌就真的能称之为品牌了。