在我看来，将这三者运用到极致的当属褚橙。一个品牌的背后不但包含着一个创业的励志故事，还有一个跌宕起伏的人生故事。

它把一枚橙子赋予了褚时健大起大落的人生经历，在产品之外，借由这样的关联赋予了褚橙文化层面以及价值观层面的表达，最后又以褚时健的故事来具象化表达。

由此，消费者购买褚橙不仅是因为味道有多好，更多的是想品味和学习褚时健的那股创业精神，那股在人生失意时永不放弃的态度，以此来实现一种自我激励，达到更好的理想自我。

这就是褚橙区别普通橙子的核心因素，褚橙浓缩的是褚时健的人生经历以及从低谷崛起的不服输的精神。这样的品牌故事赋予褚橙太多的人格背书、精神背书、情怀背书，产品受到消费者青睐是意向之中的事情。

这是讲述品牌故事一条有效路径：找准品牌核心价值观，确立品牌的主题，然后借助一个独一无二的品牌故事，通过一种情感或情绪作为支撑，对品牌价值观进行外化表达。

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品牌如何讲好品牌故事？

“罗马不是一天建成的”，品牌也不是短期内能够形成的，但品牌形象维护的基本原理却是相同的。那么品牌如何讲好自己的品牌故事呢？

1、从品类、历史中挖掘独特性的品牌故事

任何品牌的诞生都一定有其独特之处，需要我们沉下心去慢慢挖掘。对于品牌故事的来源，要么来自于品类的故事，要么来自于品牌自身的故事。

我们都通过各种渠道了解过乔布斯的故事，知道他为了创造苹果做了哪些创新和突破，这些故事口口相传，我们在购买产品时，无不受着这些故事的潜在影响。

其中最为人称道的当属蒂芙尼，它以爱与美，浪美和梦想为主题风靡了近两个世纪。作为一个珠宝品牌，它充满了感官的柔美和纤细的感性，满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

而这一切都是来源于它将创始人-时代-钻石-爱情一系列的内容升华整合为故事性的传播内容。从钻石的品类出发，结合品牌自身的历史，最终演绎出了独一无二的品牌故事。

因此，故事要与品牌独特个性具有较高的相关度，且故事的核心情节描述符合品牌形象定位，才能保证故事的影响力延伸至品牌。

2、从品牌创始人的IP价值丰富品牌故事

不可否认，许多成功的品牌背后都有一个颇具辨识度的创始人。而他们恰恰是品牌故事的绝佳来源。因为他们的经历不但具有独特性，而且往往富有传奇色彩。