11年前，在潮玩市场还没有流行迹象时，王宁凭着对艺术的热爱，用盲盒潮玩点亮消费市场；

5年前，在竞争激烈的瓶装饮料市场里，唐彬森开始二次创业，洞察消费者对于饮料的新需求，以无糖气泡水为行业注入新元气；

4年前，为打造更适合亚洲人的美妆产品，完美日记在其主打的眼影产品上，用大量数据调研的方法，在配方、色粉、油脂、黏合剂等要素上重新研究，让眼影不再飞粉……

9月15日，国家统计局公布的经济数据显示，今年1—8月份，社会消费品零售总额281224亿元，同比增长18.1%，比2019年1-8月份增长8.0%。从结构来看，与居民日常生活相关的商品零售增势保持了总体稳定。同时，升级类商品消费保持较快增长，线上消费持续活跃。

当前，新消费正以火热的姿态扑面而来，有效激活了消费市场新动能，并成为扩大内需、促进国内经济大循环的重要抓手。

无数新品牌借着消费升级东风快速成长，泡泡玛特、茶颜悦色、元气森林、完美日记等国潮品牌正成为消费市场的强劲增量。

当“新品牌”成为消费市场的重要组成部分，它们有着怎样的机遇，又面临着何种挑战呢？

直面新消费，先来看看何为新消费？

互联网收录的“新消费”词条定义是：由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。

在投资者们看来，新消费是能带来消费增量、体现消费升级的新赛道。对于消费者而言，新消费是美好生活的更多可能性，且受各新消费品牌影响，形成了新的生活方式。

事实上，新消费已经成为国内商业市场上的重要组成部分。据新消费Daily不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域共有超500起融资事件，仅2021年上半年，新消费领域融资金额就超过500亿元。从融资的规模不难看出，资本看好新消费。

新消费靠什么在国内市场快速兴起？有研究机构认为，新消费的三大主要动力是：崛起的富裕阶层、新世代消费者和全渠道的普及。

7月20日，国家统计局更新了31省份2021年上半年居民人均可支配收入数据，上半年全国居民人均可支配收入17642元，同比名义增长12.6%。

在疫情防控形势总体稳定和居民收入持续增长的今天，新消费正成为消费升级趋势下最突出的亮点。多样化、个性化的消费需求，更催生出新消费的庞大市场。而其中，生于80、90、00的“新世代”消费者成长为消费群体的中流砥柱。

“新世代”消费者热爱自由、关注环保、喜欢分享，他们的新生活方式，不断催生了相应的新消费形态，以及消费品牌。

在小红书等社交平台上，越来越多的新消费品牌出现并被用户们自发地推荐。