为践行习近平总书记“三个转变”的重要论述，贯彻落实国务院 “推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”和 “推动建立全球统一的品牌评价体系”的要求，培育更多优秀中国品牌，提升我国品牌影响力和竞争力，推动经济高质量发展，经研究决定，在全国范围内开展2021年品牌价值评价工作。

本次评价通过“中国品牌价值评价申报系统”进行网上申报。现将有关事项通知如下：

一、评价范围与对象

2021年品牌价值评价包括企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、中华老字号品牌、区域品牌。其中企业品牌、产品品牌主要面向我国具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础较好、品牌评价条件成熟的相关行业，包括：农业、机械设备制造、能源化工、纺织服装、轻工、电子电气、电梯、食品加工制造、建材建筑装饰、医药健康、冶金钢铁、汽车及配件、餐饮业、金融业等行业。自主创新品牌主要面向中小企业。中华老字号品牌主要面向历史悠久的老字号企业。区域品牌主要面向地理标志产品、旅游目的地和产业集聚区。

二、申报条件

企业品牌、产品品牌应是近三年连续盈利且企业利税（净利+税）年平均值达到8000万元人民币（农业）、2亿元人民币（制造业）、1.5亿元人民币（服务业）以上。企业可根据自身发展情况自主选择申报企业品牌或者产品品牌。其中，企业品牌是指以企业集团为主体的品牌；产品品牌是指以企业集团的某一类产品为主体的品牌，其评价指标只包括该类产品所对应的相关数据。

自主创新品牌应在自主知识产权（发明专利）和核心技术方面表现突出，且成长很快，近三年连续盈利且企业利税年平均值达到6000万元人民币以上，侧重于具有较好发展潜力和培育提升空间的中小企业。

中华老字号品牌应是商务部评定的中华老字号且企业利税近三年平均值达到8000万元人民币以上。

地理标志产品区域品牌应是2020年1月1日之前获得批准保护的国家地理标志产品；申报产品应知名度高、影响力广、质量特色鲜明、与地域关联性强，且近三年相较于获保前保护效果显著。

旅游目的地区域品牌应是国家5A级旅游景区。

产业集聚区区域品牌应是国家有关部委批准的国家级园区，应具有较强的知名度和影响力，区域品牌受益产业的盈利能力高于同业平均水平。

三、申报渠道

企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、中华老字号品牌和旅游目的地、产业集聚区区域品牌可以选择所在省（区、市）市场监督管理部门申报，也可以通过相关协会（名单见附件1）申报。

地理标志产品区域品牌由各省（区、市）地理标志行政主管部门组织申报。