然后，也有很多用户时常感叹，“这么好用的新国货，为什么还没有被更多人看见”。

以环保潮流品牌好瓶HowBottle为例。这家公司将一次性塑料瓶加工为背包、衣服等潮流商品，自2017年成立至今，团队仍保持10来人，报道甚少，销量也没有规模化。

“在小红书上，我们看到很多代表未来生活方式的品牌出现，除了日渐进入大众生活中的品牌，越来越多植根于用户细分需求的新品牌出现。但实际上，出于种种客观原因，新品牌可能尚未被大众认知。”小红书公司品牌负责人沈炼表示 。

小团队、新品牌如何实现大梦想，或许是当前诸多新消费品牌遇到的一大挑战。

首届WILL未来品牌大赏拉开序幕。

9月15日，在小红书举办的WILL未来品牌大赏上，或许能找到解决这一难题的关键。沈炼表示，小红书希望借平台力量，通过奖项评选，让更多的“未来品牌”被看见。

步入新消费时代，什么是好的“未来”品牌？

在2021WILL未来品牌大赏上，进行了一场关于“未来品牌”的探讨。

元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱等新品牌创始人齐聚一堂，和小红书创始人木兰一起共同勾勒“未来品牌”的模样。

王宁认为，称得上“未来品牌”的，是一个让大家向往的、值得被尊敬的品牌。

黄锦峰则表示：“未来品牌”一定是不断在做尝试的品牌，就像一个人一样，人生会有很多体验。

小葱提出，“未来品牌”是能活久一点的品牌，这样就能活出新意。

而在唐彬森看来，“未来品牌”是在不断做细分需求，解决用户问题的品牌。

“我觉得未来品牌是完整、开放而不同。”木兰说，新一代消费者有自己的特性，他们催生出“未来品牌”，又在品牌影响下形成自己的新生活方式。

小红书创始人木兰（左一）、泡泡玛特创始人王宁（左二）、完美日记创始人黄锦峰（左三）、茶颜悦色创始人小葱（右二）、元气森林创始人唐彬森（右一）齐聚上海，进行 “浦江夜话”圆桌会谈。

为了让更多好品牌“被看见”，WILL 未来品牌大赏聚焦在品牌和产品本身，不以销量和声量为主要导向，而是以品牌价值主张、用户互动共创、对产品力的极致追求和社会价值等维度来考量。这让很多因为品牌规模、预算支出等客观原因被行业忽视的成长品牌，能够被更多的人看见，被更多的消费者接受。

以获得“年度最佳新品牌”的可可满分为例，这个品牌诞生至今只有一年，却敏锐地抓住新消费趋势——健康。

90后创始人方乃锃在调研后发现，在0卡糖等趋势下，18至35岁的人群已经不满足于传统椰奶品牌，寻找更加健康的替代品。正是对消费需求的精准洞察，让可可满分快速成为健康生活赛道上的一颗新星。