如果你第一次到日本不认识路却又想找一兰拉面尝鲜，

很简单，

认准那家自营业门帘挂上的一刻起，

排队人龙就没有断过的的拉面店准没错!

▲ 图源：ichiranjp ins

而让人惊叹的是，

这种盛况绝非只出现在日本，

2013年，一兰在香港开的海外第一家分店，

就创造了连续排队7天7夜的吉尼斯世界纪录;

而2017年在台北开设的分店，

更是以271个小时打破香港铜锣湾店的168个小时连续排队纪录。

排4、5个小时的队换一碗拉面的故事，

真不是什么天方夜谭。

▲ 图源：ichiranjp ins

在日本有一个有趣的现象，

无论是烈日还是暴雨，

你总能看到一些人气店铺门前勤勤恳恳地排着长队。

日本人还专门开发了一个专门表示某家店的料理味道好、

受欢迎的词——「行列のできる店」，

意为“大排长龙的人气店”。

喜爱排队的日本人认为，

排队的东西一定是有价值的东西，

才会值得这么多人排队来买。

▲ 图源：ichiranjp ins

其实这种“排队魔力”根本不分国籍，

这样的消费已经不具备理性，

而是一种符号化、仪式化的消费。

长长的队伍时刻在发出一种强烈的信号：

这里的东西难买又紧俏!

这无异于商家不花钱的活广告!

更有意思的是，

长长的队伍吸引了所有“害怕错过”的人加入以及“存在感”的炫耀，

越是难买的东西越要晒，

晒得越火，知道的人愈多，就越发买不到!

这就是为什么你投诉排队现象，

商家一边口头应对却绝对不会让队伍消失的原因。

同样的，

如果没有排队、日本必去打卡地等等持续不断的话题，

也不会让一兰拉面带动得起这么大的关注热潮，

甚至持续在社交网络上发烧。

你看，高明的广告都是话题!

▲ 图源：ichiranjp ins

十年前，

如果我跟你们讲这个一碗拉面都能掀起全球热潮的故事，

你们肯定会笑掉大牙。

但在今天，

任何一项事业或一种职业都有被引爆的可能，

而最重要的问题的，

“我们的用户究竟要如何把我们和其他竞争者区分开来呢?”