从2008年以来到今天，十年来中国企业的品牌营销法则和方法，已经完全被互联网搅乱，90后的崛起到00后的渐主流，加上复杂的经济环境和贸易环境，让这一轮中国企业营销陷入了空前的混乱，企业除了要面对媒体割裂带来的认知分裂，还要面对消费人群迅速迭代带来的新品创新问题，传统的品牌营销方式在挣扎中渐渐变得弱势，而各种创新的新营销理论顺势而起。

　　企业到底应该信奉什么?营销人应该如何应这个快速裂变的时代?传统的营销方式和理论已经失效了吗?我们该何去何从，带着这么多困惑，我们一起来探讨一下未来10年中国营销的走势和发展的方向。

　　以下是笔者针对15年沉浸在一线营销实战中得到的一些见解，希望可以与众多行业同仁一同分享。总结15年经验，笔者发现其实营销的核心没有变，都是从人角度考虑问题，设计产品和进行营销。但是随着互联网技术以及移动互联网技术的繁荣，全新的工具和法则，使得越来越多传统的媒体和营销方式失去效果，比如说品牌营销传播史上最经典的营销4p理论和传播5w理论，也逐渐失去了其魅力。

　　那么先让我们来认识一下这两个经典理论：

　　1、4p理论再认识：

　　4p理论是一种营销理论即;Product、Price、Place、Promotion。取其开头字母，意思为产品，价格，渠道，推广。

　　杰瑞·麦卡锡(Jerry McCarthy)教授在其《营销学》(Marketing，第一版，出版于1960年左右)最早提出了这个理论。

　　4P仍然为企业的营销策划提供了一个有用的框架。不过，4P是站在企业立场上的，而不是客户的立场。由此，4P应该转换为4C：

　　产品(Product)——客户价值(Customer Value);

　　价格(Price)——客户成本(Customer Cost);

　　地点(Place)——客户便利(Customer Convenience);

　　宣传(Promotion)——客户沟通(Customer Communication);

　　4C的理论框架说明了客户需要的是价值、低成本、便利和沟通，而不是促销。

　　还有其他营销工具被提出来丰富了4P理论，包括包装、个人销售和热情。不过包装实际上可以归于产品或是促销，个人销售和热情可以归为促销。

　　可以4p理论流行了近半个世纪，是品牌营销人员工作中不可或缺的工具，世界品牌营销史也在这个理论的推动下实现了飞速发展和繁荣。但是随着互联网时代的兴起，从4p到4c已经没有办法满足互联网时代的品牌营销需要，全新的流量玩法及IP营销，改变了传统的营销模式。