5w理论再认识

　　美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即：

　　Who (谁)

　　Says What (说了什么)

　　In Which Channal (通过什么渠道)

　　To Whom (向谁说)

　　With What Effect (有什么效果)

　　由此可以看出，对于广告而言，拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义，五要素构成了广告运动的全部内容。这五个W对广告效果之间进行了系统的研究，对每一个要素的把握是广告运动能否成功的基础。

　　5w理论从传统媒体角度来说，这是一个非常实效的理论模型。但是在消费者掌握媒体主动权和自媒体化时代，传播者不仅是媒体而且还是媒体渠道，因此适合传统媒体渠道的理论已经无法解决新媒体时代的传播。信息的时效性加速，信息的主动性加强，媒体的分类加剧，这一切都让传统品牌营销传播变得越来越被弱化，却而代之的是新媒体和新传播方式发生变化。

　　传统品牌营销的量大基础理论已经被新环境新媒体新渠道改变弱化，那么未来的品牌营销该如何构建基础理论，怎么更好地实现品牌营销的蜕变?总结这是年一线品牌营销经验，笔者将未来的品牌营销发展从三个维度，建立新的基石，过去是4p时代未来是ftd理论时代。

　　营销Ftd时代即，流量、技术、数据营销时代，这是未来人工智能和互联网技术不断发展和繁荣下的新营销时代的三大基石，只有掌握流量才能掌握市场的入口，只有掌握技术才能建立品牌的壁垒，只有掌握数据才能构建未来的空间。

　　1、流量(Flow)——创造产品和媒体一体化平台，解决品牌引流和消费认知的问题

　　流量是指单位时间内流经封闭管道或明渠有效截面的流体量，又称瞬时流量。在规定期间内通过一指定点的车辆或行人数量。同时在网络上的意思是：在一定时间内打开网站地址的人气访问量!或者是手机移动数据的通俗意思。

　　得流量者得天下，在未来的品牌营销时代，创造产品和媒体一体化平台，是解决品牌引流和消费认知的关键，从流量开始构建产品和媒体一体化的平台，可以帮助新产品迅速建立市场影响力和品牌认知。所以未来企业首先需要考虑的是流量，产品的群体化、流量化、媒体化决定了品牌营销的成败。没有流量思维的产品开发，很难在未来获得成功。所以在产品开发前，首先要考虑产品的流量在哪里?即产品的群体化的数量，产品媒体化的流量，产品流量化的质量。其次要考虑产品的流量入口在哪里，即产品如何更好的引流和导流。最后要考虑的是产品的流量缺口在哪里，即产品如何更好完善和提升，打造更高流速和更高流量的产品流量体系。