2、技术(Technique )——构建壁垒和市场一体化平台，解决品牌引领和消费认同的问题

　　技术的定义： “技术是制造一种产品的系统知识，所采用的一种工艺或提供的一项服务，不论这种知识是否反映在一项发明、一项外形设计、一项实用新型或者一种植物新品种，或者反映在技术情报或技能中，或者反映在专家为设计、安装、开办或维修一个工厂或为管理一个工商业企业或其活动而提供的服务或协助等方面。”这是至今为止国际上给技术所下的最为全面和完整的定义。实际上知识产权组织把世界上所有能带来经济效益的科学知识都定义为技术。

　　在未来的品牌营销时代，简单的差异化和定位已经无法解决市场竞争的核心问题，唯有技术竞争和技术为中心构建的品牌知识产权竞争，才能保证企业在未来市场品牌营销过程中持续领先和成功。技术是未来奠定企业市场营销的基础，也是企业必须完善的核心。

　　首先，技术的领先化——通过技术的领先化和不断的迭代，保证企业产品在行业中始终处于领先地位，这是未来品牌营销过程中最重要的环节之一。没有领先化的技术，企业辛苦构建的市场将会迅速被其他技术和产品所迭代，因此要想成功杰出的企业就必须保证技术的投入和维持技术的领先性。

　　其次，技术的端口化——产品的技术必须具有端口化的能力构建，这样可以保证产品可以持续升级，企业的市场也可以通过端口化的技术连接各种渠道和市场，完成市场产品的迭代和升级。如果技术没有办法端口化，那么企业在产品在市场放大的过程中，就有可能被人一锅端，成为其他产品的垫脚石。

　　最后，技术的平台化——平台思维是未来产品开发的核心，产品即平台，技术平台化可以帮助企业放大市场和产品的价值。技术的平台化思维指导下，所有的品牌营销都具有平台价值，能够进行圈层和引流，沉淀自己的品牌数据和流量，形成独特的商业价值。

　　3、数据(Data)——搭建渠道和消费一体化平台，解决品牌引擎和消费认可的问题

　　数据是搭建渠道和消费一体化的平台基础，因此是未来品牌营销的基石之一，也是搭建渠道和消费一体化平台的纽带，是解决品牌引擎和消费认可的关键。通过大数据分析和对消费数据的应用，实现品牌引擎的打造，精准的分辨消费对象对品牌的认可程度。

　　传统的数据是指对客观事件进行记录并可以鉴别的符号，是对客观事物的性质、状态以及相互关系等进行记载的物理符号或这些物理符号的组合。它是可识别的、抽象的符号。在计算机科学中，数据是指所有能输入到计算机并被计算机程序处理的符号的介质的总称，是用于输入电子计算机进行处理，具有一定意义的数字、字母、符号和模拟量等的通称。现在计算机存储和处理的对象十分广泛，表示这些对象的数据也随之变得越来越复杂。