2023年6月7日，在第八个“文化和自然遗产日”及“西湖传说”列入国家非物质文化遗产15周年之际，由浙江文化广电旅游局、浙江大学非遗研究中心、杭州图书馆、杭州高新区(滨江)文化广电旅游局等单位的指导和组织下，“传承非遗 献礼亚运——未来社区非遗艺术馆启动仪式暨‘西湖传说’保护传承创新论坛”在位于杭州亚运会会址缤纷未来社区的载家书房举办。

　　国务院发展研究中心国际技术经济研究所、世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农受邀出席并发表题为《用西湖传说提升文化软实力》的主旨演讲，他从挖掘文化内核、传承历史文脉、彰显时代价值、促进创新转化、加强传播推广等角度，提出以非遗提升文化软实力的措施和建议。

　　以下为演讲全文：

　　国家十四五规划中指出，要繁荣发展文化事业和文化产业，提高文化软实力。党的二十大报告中指出，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

　　西湖传说是以历史记载、民间传说、文化艺术作品等形式，又以杭州的名山、名水、名人为主要特征合成的非物质文化遗产。而名山、名水和名人的特征又主要体现在名人和名事。而名事（名人故事）所传达的，也就是能够流芳百世的文化内涵，正是中华民族宝贵的精神遗产。下面从几个角度。谈一点体会：

　　第一，天人合一的思想呈现

　　有山水，没有人不生动，相当于画龙不点睛。有名人无山水相称，就脱离现实和大自然。这都是把天与人割裂开来，而西湖传说将人与景用文化主线联系在一起，完成了一个美好宏大的叙事。所以，没有景不行，没有人也不行，没有故事也不行。

　　第二，讲好“真善美”的故事，传播文化软实力

　　人类社会中的“真善美”所表达的精神境界和道德标准是共识的。在文化作品中，西方有“罗米欧与朱丽叶”，东方有“梁山伯与祝英台”，西方有“灰姑娘和水晶鞋”的故事，东方有“白蛇传”的传说，这些个故事都包括在西湖的传说之中，这些故事也都传递的是“真善美”。

　　在2008年北京奥运会后的一次国际文化软实力研讨会上，我曾举了两个赛场上的例子：

　　一个是德国举重运动员在领奖台上对去世亡妻的照片与金牌深深的一吻；另一个是格鲁吉亚与俄罗斯两位女射击运动员在领奖台上相拥，那天刚好是两国发生军事冲突，她们说：“我们是好姐妹，我们两国人民永远友好！”

　　我想这就是奥林匹克精神能受到全人类尊崇的原因。

　　第三，要给西湖传说赋予新的内容

　　绿水青山就是金山银山，西湖传说能够源远流长。是因为西湖美景常在，青山不老，我们要把绿水青山、保护生态、敬畏大自然的精神融入非物质文化遗产的传承工作中，使美好的人和事，未来社区的建设和身边的美景相辅相成，让现代科学的新城市与历史的遗迹相互辉映，真正成为未来之城。

　　第四，西湖传说要做巧传播

　　也就是要利用新的数字化技术做传播。西方学者在硬实力、软实力之后又提到了巧实力(smart power)，我们在非遗传播时也要做巧传播(smart communication)，充分利用融媒体、数字化相关传播手段，比如短视频、沉浸式、全息影像，元宇宙等等。杭州在国内是一座互联网名城、电子商务第一城、网红名城，有大批的MCN公司，大批的直播、短视频的制作公司和人才，这是很大的优势。

　　大家都知道李子柒的视频，比如“做拉面”“剪羊毛”就传遍了世界，甚至不用英文都有大量的粉丝观众。因此，杭州有条件，把西湖传说用到现代传播技术矩阵，产生更好的效果。

　　第五，西湖传说要善用市场的杠杆作用

　　要用好用足造血机制，政府主导，民间参与。在市场机制下，IP赋能、品牌赋能、资本赋能，比如故宫的IP衍生品，冬奥会的吉祥物衍生品等等。大家也可参考一下苏格兰尼斯湖水怪传说的市场营销模式：自1934年出现第一张模糊的尼斯水怪照片以来近90年的时间里虽再没有更进一步的发现，但是围绕水怪的电影、形似蛇颈恐龙的各类衍生品带动了旅游产业，造成去苏格兰必去尼斯湖的市场需求。