第四，西湖传说要做巧传播

　　也就是要利用新的数字化技术做传播。西方学者在硬实力、软实力之后又提到了巧实力(smart power)，我们在非遗传播时也要做巧传播(smart communication)，充分利用融媒体、数字化相关传播手段，比如短视频、沉浸式、全息影像，元宇宙等等。杭州在国内是一座互联网名城、电子商务第一城、网红名城，有大批的MCN公司，大批的直播、短视频的制作公司和人才，这是很大的优势。

　　大家都知道李子柒的视频，比如“做拉面”“剪羊毛”就传遍了世界，甚至不用英文都有大量的粉丝观众。因此，杭州有条件，把西湖传说用到现代传播技术矩阵，产生更好的效果。

　　第五，西湖传说要善用市场的杠杆作用

　　要用好用足造血机制，政府主导，民间参与。在市场机制下，IP赋能、品牌赋能、资本赋能，比如故宫的IP衍生品，冬奥会的吉祥物衍生品等等。大家也可参考一下苏格兰尼斯湖水怪传说的市场营销模式：自1934年出现第一张模糊的尼斯水怪照片以来近90年的时间里虽再没有更进一步的发现，但是围绕水怪的电影、形似蛇颈恐龙的各类衍生品带动了旅游产业，造成去苏格兰必去尼斯湖的市场需求。