口碑是基于人际关系的传播，品牌是基于大众媒体的传播，IP是口碑借助互联网自媒体，基于人际关系的传播。这似乎是一个轮回，螺旋式上升，否定之否定。

三种传播媒介，都是当时环境下传播效率最高的媒介，分别是语言、大众媒体和自媒体。

无论哪种认知模式，发挥商业价值，必须满足一个条件： 传播达到足够的密度。

对于口碑而言，传播密度就是众口铄金；对于广告而言，传播密度就是“地毯式轰炸”；对于内容裂变而言，传播密度就是“集体围观，瞬间击穿”。

传播密度从哪里来？

口碑是消费体验的满意度；品牌是广告费堆积的传播覆盖率；IP是人设和内容的裂变能力。

传播达到多大的密度才有商业价值？

有点类似荷花定律。第29天还只开一半，但第30天一到，荷花满塘。传播密度只要超过某个临界点，就会从量变到质变。达到临界点之前是净投入，达到临界点后是净产出。

临界点在哪里？

可以试出来，也可以参照其它企业的样本。但一定要注意，临界点是不断变化。

认知强度与认知效率

认知强度与认知效率是一对矛盾。体验的认知强度高，但认知效率低。广告的认知强度低，但认知效率高。

体验、口碑、广告、内容传播，四种认知模式，认知强度和认知效率的排列顺序如下：认知强度：体验>口碑>内容>广告；认知效率：体验<口碑<内容<广告。

品牌传播，优先选择了认知效率，认知强度通过不断重复强化。这是效率优先。

内容传播，只要引爆，认知效率非常高，认知强度又优于广告，而且只要内容有调性，投放费用还比较少，因而成为现在的首选。

媒介组合

大众媒体出现后，广告虽然成为主要商业媒介，但体验、口碑仍在。

互联网自媒体出现后，自媒体虽然成为主要商业媒介，但广告仍在。

更有趣的是，过去传播效率很低的媒介，如体验、口碑，与互联网媒介结合，形成媒介组合后，如体验+自媒体，不仅认知强度高，而且认知效率也很高。

媒介组合，除了体验、口碑、大众媒体、自媒体（社会化媒体）外，我还把现代组织（如渠道）、电商平台（如阿里、京东）、虚拟组织视为商业传播媒介。这些媒介的两两组合，就形成了多种组合认知模式。列表如下：

在上述媒介组合中，我特别介绍三种：

1 种草，又称安利。有分享、推荐的意思。

怎么理解种草这种认知行为？