其次是要出神入化。什么意思呢?形也好，神也罢，那都还只是当地的，从打造地域文化品牌的角度来说，如何将本地的特色文化转化为吸引外地人流物流信息流的东西，这是关键的关键。因此，所谓出神入化，核心就是如何讲好文化故事，建立地域文化品牌与社会的关系，打造与公众间的情感共鸣，要善于通过作品、食品、用品、物品等，从生活的角度切入，以神化人，建立并固化与公众的情感联接，这一点非常重要。

　　第三个关系是文化自信和文化自觉的关系。

　　挖掘地域文化，打造地域文化品牌，可以极大地塑造文化自信，但还需要文化自觉。我想这也有三点：

　　文化自觉，首先要体现组织上的自觉，即政府主导。目前很多企业、民间组织与个人也热心进行地域文化开发，我本人也是其中一员，我前些年一直挖掘湘中地区的梅山文化，也为当地的文化遗存保护在呼吁，但总体感觉，没有地方政府的主导与支持，个人与民间的力量很有限。政府应该成为地域文化品牌塑造的主导者。

　　文化自觉，其次要体现理念上的自觉，即要如何处理好保护与开发的关系。挖掘是第一步，保护是基本前提，开发是手段。开发的根本目的还是在保护，因为只有保护好了，地域文化才不至于是无源之水，才能有进一步发扬光大的可能。但有些地方的地域文化开发过度商业化，反而伤害了地域文化的品牌，这是得不偿失的。如何把握好保护与开发的关系，这是打造地域文化品牌过程中的一个大问题。

　　文化自觉，尤其还要体现方法上的自觉，即如何把握好传承与创新的关系，地域文化是历史长期形成的，一般都代表过去多年的文化遗存。但如果一味停留在过去，就不能够搭上时代的快车，不能让地域文化在新的时代条件下大放异彩。因此还要大胆创新。2019年有个重大的品牌现象叫“国潮升级”，比如故宫由于品牌的提升，可以卖口红、衣服。长城、西湖、敦煌等莫不如此，由这些知名的地域文化品牌授权的品牌联名非常火爆。所以，地域文化品牌的打造，在方法上一定要善于创新推广。要借势新媒体与新方式，大家知道很多地方品牌都通过抖音、快手、火山等短视频进行传播，塑造品牌形象，打造了很多网红地，最近西安“不倒翁女孩”非常火，每天晚上的观看者都会排起长队，这说明借助新形式、新手段以及新媒体，能够为地域文化的传播插上翅膀。还有我刚刚提到的品牌联名，就是借力打力、借鸡下蛋、借船出海，只有这样，地域文化才会从文化事业上升到文化产业，不断升级，成为打造地方品牌、区域品牌甚至带动区域经济发展的一个抓手。