今年中央一号文件提出，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。广安龙安柚、广安青花椒、广安蜜梨、岳池米粉、武胜大雅柑、邻水脐橙……广安如何将农产品做成“大文章”，让“广字号”农产品走向全国、香飘四方？连日来，笔者进行了多方走访。

搭乘快车 畅销广阔市场

“家人们，现在下单当天就可以发货……”3月25日下午，四川金瑞智慧实业有限公司直播间里，网络主播正在推介广安当地的特色农产品；一楼货品仓库区，工人们忙着打包、装箱、贴标、装车。

“我们积极与生产基地对接，及时把货物拉回基地，争取第一时间把最新鲜的产品送到消费者手中。”四川金瑞智慧实业有限公司负责人李娟说，该公司在多个头部电商平台都有销售渠道，此外，还通过短视频等形式进行农产品展示，方便消费者选择购买。

2018年，李娟返乡回广安后创办公司从事电商行业，主要为农副产品企业做线上策划、营销、培训，承接政府部门大型电商节活动，通过淘宝、抖音、快手等一系列平台直播，让广安蜜梨、华蓥青脆李、广安龙安柚等特色农产品搭上“电商快车”，走向全国各地。公司成立以来，农产品每天的订单量都在3万单左右，多时可以达到8万单。

3月26日，笔者走进邻水县九龙镇新兴北街，空气中弥漫着红糖与炒米的香甜气息。在一家麻糖工坊内，刘氏麻糖第四代传承人刘海龙与家人正有条不紊地熬红糖、压麻糖、切麻糖、装麻糖。

“这一批麻糖将发往南京，因为是纯手工制作，线下线上销量都很不错。”刘海龙说，他们一年生产麻糖约10万斤，其中三分之一由线上销售。他们家制作麻糖已有百年历史，2023年，刘氏麻糖被评为省级非物质文化遗产。依靠传统制作工艺以及发展迅速的电商平台，刘氏麻糖“行走”在江湖、“潇洒”在市场。

如今，广安越来越多的农产品和土特产走向广阔市场，并打响了品牌。接下来，广安市将加快建设电子商务产业园，挖掘本土电商人才，打造电商示范村，加快引进跨境电商企业，聚力建设高能级开放平台，连接更大消费市场。

品牌打造 培育差异化竞争力

去年11月，广安蜜梨入选2023年“十佳梨区域公用品牌典型案例”。作为广安市“三大拳头”农业产业之一，华蓥市现已集中连片建成以南方优质早熟梨为主要品种的蜜梨标准化产业基地4万亩，年产梨5.8万吨、综合产值近5亿元。广安蜜梨先后成功注册为四川省著名商标、中国驰名商标，被农业农村部评为“全国50个有较强影响力的果品区域公用品牌”。

邻水县优质农特产品品类众多，其中包括脐橙、爱媛、猕猴桃、葡萄等农特产品，但在一定程度上存在着“小而散”、品牌知名度不高等问题。去年底，邻水县发布“邻品领鲜”区域公共品牌，依托全县“三山两槽”资源禀赋，构建以“邻品领鲜”为核心的“1+N”区域公共品牌体系。农特产品纳入品牌体系后，将单个产品特性与公共品牌统一形象相结合，免费设计、制作包装，通过广告推广和组织各类活动等，有效提升农特产品知名度，促进产品销售。