今年惊蛰时节，蕉下推出视频《惊蛰令》，视频中，有肆意挥洒的舞蹈和充满力量的音乐，还将打铁花、花灯等传统技艺编织在一起，在自然风光中体现“复苏”意境，同时通过场景的探索变换展示自身“轻量化户外”的品牌理念。这首《惊蛰令》传播数据破千万，综合集体仪式感、历史传承感和情绪社交感三者的共同作用破圈传播。随后，蕉下又推出全新品牌宣传片《所有的太阳》，以防晒服作为曝光单品，讲述了一段青年男女逃离城市、互相陪伴的故事，同时邀请民谣组合“房东的猫”联合创作，让观众在生动的画面中自然联想到“防晒衣”的应用场景，同时也切中了消费群体的共鸣。

今年6月，1158万毕业生即将走入人生下个阶段。多个品牌抓住“毕业季”的营销节点，以“分离”“青春”为原点进行延展，通过搭建校园记录、同窗陪伴的场景激发消费者的情感共鸣。

其中vivo S17系列以“奔赴山海”为主题，为毕业生拍摄一张张人像照，定格青春与笑脸；而华为以一首0.5倍速的《再见》为毕业生献礼，之所以没有选择原速歌曲，是想让观众在缓慢的旋律中感受时光的流逝，伴随着学生们在校园里运动、生活的场景，依依惜别之情呼之欲出。这段宣传视频也收获了5万点赞与4万转发。

除此之外，内容营销正在与电商平台走向“共生”，数据显示，双11以来，淘宝短视频观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%，更多达人在淘宝抓住内容化的红利创业，整体收入同比大涨7倍，同时已经有31个品牌，在淘宝实现年种草成交金额过亿。淘宝内容业务负责人表示，淘宝由海量商品转变为海量内容，在让平台本身更有趣丰富之外，也给了达人、机构、商家更好的生态空间。

品牌科技：重构生态

伴随着新互联网技术的更迭，人与社会、人与人的关系正在重构，在移动互联网3.0时代，品牌的商业逻辑也在发生重大变革。

这一年，无数品牌拥抱科技浪潮、涌入数字人、元宇宙的快车道，以此为标签探索产品和营销的花样，不断拓展消费者对于未来的想象空间。

6月3日，手机天猫App宣布，近期将推出国内首个3D内容平台“猫享大陆”，定位于集3D购物、娱乐、文旅、互动于一体的3D开放世界，为品牌商家提供全新内容阵地。

“猫享大陆”内包含丰富多彩的3D场景，在泰国3D国家馆，游客可以在虚拟世界中换上一套泰式服装，游览泰国美景，旅途中遇到喜欢的泰国特色，也可以一键购买，在现实世界中收到货。泰国驻上海总领馆商务领事陈世光表示：泰国3D国家馆在手机天猫App的上线，让消费者可以以一种有趣的、人工智能的方式体验泰国的生活。希望未来有更多的中国企业与泰国同行建立合作关系，共同开发电子商务、人工智能技术和元宇宙。