躬行四季，在2023年的结尾，中国品牌收获美丽的果实。

品牌代言：“国”字当头

随着理性消费时代到来，品牌步入“内核”比拼阶段，而作为品牌营销标配的代言人，也伴随大众娱乐消费升级步入下半场。流量虽然仍是选择代言人的重要标准，但更多品牌开始考虑品牌建设及长远发展策略，不仅只是代言人带来的短期曝光度及转化率。

在今年，女足世界杯、男篮世界杯、亚运会等各类赛事举办，体育明星们的商业活动也水涨船高，不断增多。

8月10日，在吴艳妮成都大运会女子100米栏摘银后， 一汽奔腾正式宣布与中国国家田径队合作签约，中国国家田径队运动员、世界大学生运动会女子100米栏亚军吴艳妮，成为奔腾小马车型代言人。除此之外，中国国家田径队男子三级跳远运动员、实力名将朱亚明成为奔腾T90的代言人。一汽奔腾牵手中国国家田径队，正是看中运动员在赛场上奋勇拼搏的体育精神，借助运动员的冠军身份扩大自身品牌的影响力，迅速提升市场知名度和认可度。

张雨霏为盼盼食品代言

同在大运会上，张雨霏和李冰洁率领团队在女子4×100米自由泳接力决赛中发挥出色，展现出团结协作和决胜时刻的超强心理素质，最终凭借出色的配合和高超的技术，夺得了金牌。作为盼盼食品的代言人，盼盼食品将张雨霏在赛场上表现出的“突破自我、挑战极限”的品质与盼盼食品“不断创新，追求卓越”的企业理念绑定，为品牌注入“敢闯敢拼，追求卓越”的精神内核。此外，在张雨霏完成所有比赛后，中国移动作为杭州亚运会官方通信服务合作伙伴，还邀请张雨霏参观设在亚运会主媒体中心的元宇宙站。相关品牌的营销活动收获了众多关注。

今年9月，“斯坦福天才少女”、波司登品牌代言人谷爱凌在米兰时装为波司登走秀，瞬间引爆现场氛围。继LV大秀之后，这是她首次为中国服装品牌走秀，作为冬奥会三枚自由式滑雪奖牌获得者，谷爱凌用独特的气质助力品牌“破圈”，#谷爱凌波司登走秀#的相关词条冲上热搜，收获1.4亿阅读和36万互动。作为唯一登上米兰时装周的中国羽绒服，波司登打破了外界对于羽绒服的固化认知，将时尚、轻薄相结合。谷爱凌也在走秀后表示“此次走秀让我看到了中国服装品牌的更多可能性，这场“革新”将在全球羽绒服市场掀起风潮。”

此次波司登出圈，借助谷爱凌在社交媒体上的影响力，将品牌信息传播给更广泛的受众群体，吸引更多消费者的注意和选择。这也有助于企业扩大市场份额，增加销售和收益。

在今年，品牌通过与体育明星的合作，塑造自身的正面形象和价值观。从服饰美妆到汽车食品，品牌借助“国”字当头的运动员，为自身注入积极向上的精神，树立起品牌的正面形象和价值观。消费者会从体育明星身上感受到正能量，进而与品牌产生共鸣和认同。