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品牌建设,县域企业怎么做?
来源:河北日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 122天前 | 1022 次浏览 | 分享到:
品牌是什么?直至今日,很多企业对品牌的认知仍等同于“做广告”。品牌绝非这么简单,一个品牌,其实包含了产品的所有信息,包括产品的定位、功能、质量、外观等,所渗透的,是企业的技术水平、生产能力、质量管控、设计能力、文化理念等。

为提升县域企业品牌影响力,9月至10月,河北省工信厅组织的冀有特色“一对一”品牌提升专项服务活动深入20家县域企业,为其品牌建设出谋划策。

河北省县域特色产业集群分布广、企业多,企业的品牌意识如何?在县域产业高质量发展大背景下,品牌建设应该如何进行?反过来,品牌建设又该如何为县域产业发展助力?

带着这些问题,记者采访了部分企业,从中感受县域企业品牌建设的新动向。

9月15日,位于玉田县的唐山元创自动化科技有限公司的工人在调试产品。新华社记者牟 宇摄

想要有竞争力,必须考虑品牌问题

“可以尝试和篮球自媒体、篮球网红达人合作,创作推广短视频。或是策划篮球赛事,跟今年爆火的‘村BA’联动起来。当然,系统的品牌推广还需要再明确自身产品定位,围绕自己的核心优势、核心价值去做品牌建设。”

10月18日,沧州市海兴县河北宏康体育器材有限公司会议室内,一场关于品牌建设提升的座谈会正在进行。

为提升县域企业品牌影响力,9月初,河北省工信厅组织的冀有特色“一对一”品牌提升专项服务活动启动,活动面向冀有特色品牌培育库100家企业,优选20家,组织品牌专家到企业现场调研诊断,事后出具品牌建设分析报告和品牌提升建议方案。宏康体育是其中的一家。

在品牌建设方面,宏康体育已经有了一些行动。10月17日,2023—2024赛季WCBA(中国女子篮球联赛)开赛,宏康体育作为官方赞助商首度亮相。该企业品牌负责人表示,宏康体育是业内领先的体育器材生产商,打算通过赞助WCBA赛事,进一步提升品牌知名度。

本次“一对一”品牌服务专家团队通过调查走访发现,河北省县域企业品牌观念逐渐深入。通过品牌扩大知名度,继而提升产品附加值和溢价能力,成为越来越多企业的共识。

毋庸讳言,河北省很多县域特色产业起源于贴牌和代工,并逐渐发展壮大起来。如今,许多代工企业的自主品牌意识正在觉醒。

在采访中,本次“一对一”品牌提升专项服务活动执行方、河北省品牌战略促进会会长武志辉提到了这样一个案例。

河北省一家装备制造业企业,原来为一家知名品牌做代工,产品质量上佳。企业想在所代工的两款产品之外另开发一款产品,贴上自己的品牌logo(标识),结果遭到对方反对。代工企业一直积极争取,看能否在产品上标注厂家信息,双方再次协商……

“县域企业的品牌意识在提高,但在认识上却存在差异。龙头产业,在资金、技术、人才方面有一定优势,有较强的品牌打造意识。而中小企业,大多还是把自己定位为产业链配套企业,品牌建设积极性较低。”武志辉说。