唐山元创自动化科技有限公司是一家以卡片分切联线装备为主要产品的企业，该企业在垂直领域的市场份额全国领先。近几年，企业规模不断扩大，营收破亿元，对品牌建设也重视起来。

“公司营业收入只有两三千万元的时候，无暇顾及建设品牌，只想闷头接订单。五千万元似乎是一个坎儿，这意味着公司有了一定体量，具备了品牌建设能力，而且公司规模大了，想要有竞争力，也必须考虑品牌问题。”该公司办公室相关负责人徐丽芳说。

当前，河北省县域企业虽然品牌意识在提升，但对如何打造品牌、怎样投入仍然处于摸索阶段。

“以这20家企业为例，大多数还没有对品牌建设提出明确思路，企业也没有专门的品牌部门，而是由市场或者营销部门代替。只有少数几家企业思路较清晰，知道自身品牌定位以及如何在品牌上发力。”本次“一对一”品牌提升服务专家团领队吴思源说。

品牌对企业的意义重大。根据统计，著名品牌占全球品牌总数的比例不超过3%，但其在全球市场的占有率却超过40%，可见品牌的重要性。在我国县域经济发达的江苏、浙江等省份，经济强省几乎都是品牌强省。依靠品牌，企业可以获得溢价空间，可以扩大市场份额，增加市场竞争力。

“从具备品牌意识，到知道如何打造品牌，再到长期持续的品牌投入，品牌建设是一项长期工程。企业要向前走，要具备市场竞争力，需要从现在开始就重视品牌建设。”“一对一”品牌服务团队专家陈龙说。

发挥自身优势，明确品牌建设思路

当前，河北省县域企业，尤其是县域特色产业集群中的“领跑者”企业，越发重视在科技创新和研发上的投入。还是以这20家企业为例，其研发强度普遍在5%以上，有的能达到10%，单一领域企业的产品和科技创新水平领先国内甚至国际。

对此，武志辉感慨，企业有时候“太实在”，觉得技术领先就能包打一切，但事实上，产品做到了行业领先，如果缺少品牌加持，知名度并不高，产品也不会有更多附加值和利润空间。“河北县域企业有产业基础，有成本优势，也有特定技术优势，但还欠缺品牌这最后一块‘拼图’。”

如何凑齐这最后一块“拼图”？

天麦然面业有限公司，一家位于邯郸大名的企业，产品以挂面为主，是五得利面粉集团的子公司，五得利面粉集团是世界产销量第一的面粉加工企业；宇腾羊绒，一家清河的羊绒企业，在羊绒原料领域国内顶级，某些细分领域市场占有率极高。

“对五得利面粉或是宇腾羊绒来说，在各自领域的市场占有率已经很高了，企业要继续往前走，需要延伸产业链，这就意味着需要打造新品牌。两家企业在资金、研发、市场等环节实力雄厚，在品牌建设上会相对容易，可以少走弯路。”陈龙说。