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品牌观点:当消费资本热潮退去,如何迎接品牌大共创时代
来源:界面 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 18天前 | 164 次浏览 | 分享到:

相比于今天的新品牌浪潮中,无论是创业者还是诸多资本,大都希望品牌能够在某个阶段内毕其功于一役,占住某种位置。

怎么去与行业内外进行深度融合、互补,理解共创之因,打开共创之局,以至于找对共创之人,对于品牌的长线破局都具有非凡的意义。

针对这个问题,房家毅在新出的专著《摸着日本过河》中,有相当详细的专业论述和时势分析,对于初期已经走出模型,正在探索进一步升维之道的创业者来说,无异于一道良药。

经授权,浪潮新消费选取了《摸着日本过河》后记关于大共创时代的内容,与品牌创业者共享,希望提供启发借鉴!

1在经历了半个多世纪的人货场的变迁后,日本消费行业的产业格局开始由群雄混战走向两超多强。产业链资源逐渐向头部收敛,本国市场收缩,创新的土壤不再肥沃。

Omni Channel市场的局限性使得日本很早就把技术加工型的进出口业务作为经济起飞的核心力量之一。在二战之后,日本的各大综合商社承担起了这一任务的主要职责。

伴随着近些年本土需求的萎靡,日本进一步发力进出口业务,从形态上来看,日本已经从单纯的商品贸易上升到了技术,人才,文化和资本的输入和输出。

但这一方式在输入国的工业化发展以及进入大众消费时代初期阶段却是行之有效的。

19807080但这种自上而下式的产品输出对本地需求的满足只是阶段性的。因为输入国本身是制造加工大国,所以具备着规模化生产和柔性生产的能力。但输入国并非研发大国,所以无法掌控产业链端附加值和利润率最高的环节。

在中国,这样的现象在大量外贸企业家身上非常普遍。

这导致了中国的本土制造业企业普遍缺乏对于本国市场的理解,和做生意的思维能力以及一系列战略资源的配套。

但融入全球化和互联网产业经济的发展,使得中国一线城市汇集了大量的发展红利,从产业结构上来讲,以上海为例,其第三产业占比在年便超过,这已经和东京不相上下,同时两大都市的城镇化水平近年也都达到了附近的水准。

2001WTO2002 MUJIZARAH&M这种危机感也迫使了众多国内服装品牌开始转型,比如杉杉股份在年(上市后第三年)便直接从裁缝摇身一变,成了新能源材料供应商,从生产新能源电池,到布局新能源车整车制造,其原主营业务服装业务已被边缘化。

受制于高举高打的品牌定位,海外品牌并不会做出自发性的下沉渗透战略,于是形成了当下的对峙形态。

22015C2M但这一格局并非牢不可破。海外品牌虽然装备技术精良但不会把中国市场当成其品牌打造的大本营,相反大部分会把中国当成一个庞大的出货主阵地。