品牌的基础还是在于产品，产品解决人的生活方式和生存方式。有些消费我们可能倾向于国际品牌，比如香水、奢侈品、高端电器等，但有些消费我们倾向国产品牌，比如茅台酒、中华烟、李子柒等。国潮的产生不是偶然，而是因为某些国产品牌及产品更接近中国人的生活方式和消费属性。每个人都有自己的水土文化和思维习惯，国际品牌在一些领域或许有些“水土不服”，缺乏功能性的利益点。当国产产品在生活方式和文化属性上更贴近中国人，质量和技术上也越来越领先，国产品牌的未来将是一片坦途。

在这方面，互动通做得比较好，近几年帮助不少国产品牌通过互联网营销实现了品牌价值的增长，比如方太，创意和执行都很棒。

整体来看，中国的品牌大致可以分为两类，一类是家族品牌，即民营品牌，如阿里巴巴、小米、方太等。这些品牌的人格特征明显，消费者都对站在品牌背后的企业家，有着比较深入的认知，同时，品牌的发展也得益于创始人的光环、个性和经验；另一类是国有品牌，如工商银行、中国电信等，它们只有概念特征，没有人格特征，大众对品牌背后的人并不熟悉。这是两类品牌之间的显著差异。

新媒体&旧媒体：

取决于对人性弱点的满足程度

谈起新媒体的兴起与传统媒体的式微，金教授认为，媒体的兴衰，主要原因在于其对人性弱点的满足程度。麦克卢汉说，媒介是人的延伸。新媒体超越传统媒介，原因只有两个字：方便。以前看电视需要守着时间，去电影院需要排队买票，而现在在手机上则可以随时随地看视频，看新闻，打游戏……一机在手，人的惰性在很大程度上得以满足。

新媒体的蓬勃对广告业界和学界都产生了深远影响，在学科方面：学科边界需要再定义——业界的边界在模糊，学科的边界也需要重新思考，这中间蕴藏着重要的机遇和挑战；学科理论相融合——行业新知识、新技能、新理论需要与传统的教学理论框架融合；新媒介形成的新关系——比如一个人手机上有多少个APP，可以潜隐地象征这个人的社会关系、生活形态和价值态度；比如短视频APP所形成的机器与人的新关系，它可以控制人的视觉，但不能激发人的思想。短视频APP天然具有娱乐感官享受，它不像广播一样靠声音引导人的思维，也不像书籍一样以文字引导人产生联想。通过声音或文字，一万个人的想象中可以产生一万个哈姆雷特。但通过视频媒介，不会产生如此丰富的想象。在文化层面上，短视频APP偏重娱乐属性，问题是占据了大众太多的时间。如果一个民族被娱乐APP绑架，这个民族将是没有希望的