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金定海:优秀的中国广告让中国人回到精神故乡
来源:中国广告网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1134天前 | 2944 次浏览 | 分享到:
广告不生产价值,广告生产价值感。广告不改变世界,广告改变世界观。广告的意义在于通过传播增加产品的附加值,通过创意来争取人们对品牌的好感度。广告降低了沟通的成本,帮助供需双方实现有效沟通。因此,有人的地方就一定有广告存在的空间。


在现实的广袤土壤上,产生了有中国特色的广告理论。金教授认为,中国特色广告理论存在三个本质特征,正是这三个特征,让中国广告理论在世界上有了辨识度。


重实用理性,讲求具体,追求实用,渴望改变,“流量为王”的思维就是一个例子。这是我们民族的特点之一,因为曾经落后,急切盼望改变,所以无论是眼光和心胸都变得特别实际、实用;


重中庸伦理,不会剑走偏锋,不会太过极端,极端理论容易出现破绽,容易被颠覆、被批判和被否定,这样的广告和创意,成本反而会很大;


重向善之美,拒绝丑陋的表达,以善为内核,追求美好,人心至善,天人合一,这些是广告的底层逻辑。


中国特色创意广告:

帮助中国人回到精神故乡


谈到怎样的创意广告更能代表中国特色,金教授认为,中国特色的广告要能够传播中国文化,讲好中国故事,同时帮助中国人找到文化自信,回到自己的精神故乡。中国汉字是广告创意灵感的宝库,金教授很多年前就开始解读汉字的广告创意思维,每一个汉字都有它的意义和逻辑,他把这称为汉字的“字思维”。汉字产生的方式为六书,即象形、指事、会意等,从意的角度,字思维可以很好地挖掘出中国文化的基因和深度内涵。


例如,我们经常说的“容易”一词,“容”是打开、包容的意思,“易”则是改变,有包容的心态和格局,才会有改变,为人做事才会更“容易”,这其中的内涵道出了中国人自古以来有容乃大的哲学思想。仔细一想,这也是“改革开放”的另一种古典表达。再如,世界上最难的事情是“认真”二字,“认”是认识、认知,“真”则是真实、真理,你以为的认真,也许“认”产生了,但“真”并不一定有,那就白费功夫了。大数据就是我们为了认“真”而应用的工具手段,你认得了世界的“真”么?认得了新媒体所产生的关系变化的“真”么?


汉字作为一种文化符号,是民族共同认知的基础,汉字所蕴藏的精义内涵和逻辑关系,值得我们思考和应用。“这是我们民族的文化高度,也是中国广告创意的厚度。”金教授说。


当下每年都会出现很多新造词,其中有很多结合了二次元文化、外语词汇和语境,金教授认为这些新造词大多是舶来品,或以汉语拼音简写为表达形式,并没有体现出中国文化的精髓,也浪费了汉字的精妙。


国潮兴起绝非偶然,

品牌的基础在于产品


针对近几年兴起的国产品牌热潮,金教授认为无论国产品牌还是国际品牌,