Z世代超级茶品牌崛起的机会

对中国所有的行业来说，Z世代特征是不能忽视的，这是在创造超级IP，重新定义这个行业的重大机遇。

茶行业必须要品牌化，以快消品高频的方式做产业品牌化，而不是完全基于一产和二产。今天品牌化真正是能够做大的是，成为快消品，进入消费者生活，成为构建健康新生活的重要元素。

中国在茶领域有巨大的机会打造超级茶品牌，我总结了三个方面：

第一，成为生活新意识的创造者，Z世代的生活正在等待被我们去影响，去定义。过去茶的饮用过程和场景太过传统，现代生活中，喝茶要成为大家聚在一起进行分享，进行自我标榜的一件事情。所以，提升包装设计感，用新技术带来新的使用场景。

第二，成为兴趣的培养者，成为年轻人兴趣的培养地。不仅要卖茶叶给他，还要帮助他培养喝茶、爱茶、由茶切入到自我认知、与他人社交、认知社会的一项重要的法门。现在年轻人非常渴望找到一种方式构建朋友关系，拉近一群人之间的联系。

第三，成为意义的发现者，Z世代非常大的特征是，他们在不断地寻求人生意义。这批人出生的时候处于中国经济发展的黄金时代，他们的生活条件相对比之前时代的人都要优越。

身处消费社会，什么东西都可以用钱来买到的时候，他们寻求人生意义的权利从某种程度上被剥夺了。他从哪里寻找、体会，从哪里找到志同道合者，从哪里深刻的认知自己到底是谁，他们更期待品牌为他们创造这样的机遇。

今天塑造品牌方式是什么

我们为什么要做品牌，为什么要做生意背后深层次的努力，企业家的品牌创造最终目的是什么？是要创造顾客，回馈社会，挣钱去解决社会问题，这才是真正伟大的事情。

这是善意的，是社会的，那些拥有共同价值观的顾客会因此而聚拢在你身边，形成强大的粉丝效应，这才是品牌能够获得卓越成长的机会。我们的机会在于新人群和新心智。

今天塑造品牌的方式完全不一样，更强调社交内容和IP化。过去是单向传播，打品牌认知和品牌记忆，今天是润物细无声的，是进行朋友之间的沟通，基于内容基于IP化地塑造品牌。

今天的Z世代是非常具备价值观的时代，Z世代的年轻人生活在一个中国代替流动，机会减少，但是物质财富增加的时代，他们是独享家庭之爱的一个时代。

他们对社会事务非常关注，但是不会大包大揽，而是希望用自己的微光去照亮这个世界，愿意用自己的点滴贡献去影响各种事情，希望用深刻的自我表达，在能力范围之内去改变和影响这件事情。