当前，农业品牌化中呼声最高、必要性最强的，是农产品品牌建设。这是因为，我国的农产品市场，已经出现了低端产品供过于求，消费者需求的品质产品缺乏、农产品溢价程度低等供给侧问题。然而，农业品牌，是以农业生产、经营过程及其成果为基础的品牌类型。它与农业的产业特征、产品特征、农业生产过程及其成果特征、农业产业链要素构成、与其它产业的相关关系特征等均具有密切的关系。

除了农产品品牌，农业品牌的范畴与类型还有许多，各种不同生产与经营内容、消费趋向、形态、性质、地缘属性的农业品牌，在以农产品为原点,延伸至二、三产业的跨界产业链中，呈现丰富的互动关系。

通过品牌化，立足消费者需求，重新审视我国的农产品市场供应情况，增加农耕文脉基础上的现代元素、现代意义、现代价值，实现农产品的低成本、高溢价，成为中国农业现代化的重中之重。

同时，我们必须看到，中国农业，应当快步进入全产业链、全方位的品牌化时代。市场已经显示：假农资伤农、假农药害农、低层次服务欺农等乱象频现。这说明，除农产品以外的其它涉农产业，如农资（种子、化肥、农药）、涉农服务、农业综合产业等的品牌化，也已迫在眉睫。

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农业

根据《现代汉语词典》解释，农业（Agriculture），指栽培农作物和饲养生畜的生产事业。（中国社会科学院语言研究所词典编辑室编，《现代汉语词典》，商务印书馆，1979年版，第830页、第831页）在全球视野和历史角度看问题，每个国家、各个历史时期，人们对农业范围的界定不一。在中国，狭义的农业一般指以土地为基本生产资料的种植业，广义的农业则包括林业、畜牧业、副业和渔业、观光农业、创意农业等相关产业。

农民（包括具有农民身份的农民、不具有农民身份的“新农人”，下同）等生产经营者所进行的农业生产经营过程，实际上是人类对自然再生产过程的主动干预。特别是种植业、畜牧业、渔业，大多以土地、水资源等为基本生产资料，对自然环境有着天然依赖。通过生产经营获得的农产品，则因为对自然环境的依赖性，自然地存在着显著的区域性、季节性、周期性等特征。