在蒋明昊看来，拥有多年内容经验的爱奇艺，对用户群体的画像有清晰地把控，爱奇艺现在在贴近消费者的同时，也在以营销的思维制作自制IP。举个例子，《我是唱作人第二季》，既请了流量大咖张艺兴，又请了音乐创作人以增强内容深度，这也很符合年轻群体的心理。“这会使这部综艺既有深度又有广度，观众对植入的品牌也能收获双重的认知。”他表示。

过去，传统品牌的植入方式以硬植入和冠名为主，是一种资源型营销，平台有版权，品牌蹭热点。现在，品牌和平台方形成了一种共创关系——平台洞察年轻人的需求，与品牌共创优质内容，实现和受众尤其是年轻人进行深度连接。

但长视频平台的内容也有一定的门槛，“长视频平台的植入成本很高，因为制作内容的成本和周期更高，小品牌一般做不了。”周文静称。这或许将会在明年为传统品牌留下了“反击”的空间。